Ви є тут

Товарознавство

Мета та завдання навчальної дисципліни

Мета: сформувати загальне уявлення про товарознавство як наукову дисципліну, опанувати науково-теоретичні та практичні засади товарознавства та споживчі властивості товарів та послуг, що зумовлюють їх споживчу вартість і здатність задовольняти потреби споживачів, а також її зміну на всіх етапах руху товару.

Розуміння зв'язку споживчої вартості і якості дозволяють обгрунтувати сучасні завдання товарознавства, які вдосконалюються в процесі розвитку цієї наукової дисципліни.

Завдання: вивчення загальних закономірностей формування і прояв споживчої вартості товарів на сучасному етапі розвитку суспільства; вивчення та опанування методів і засобів управління асортиментом і якістю товарів, закономірностей формування та прогнозування асортименту товарів; вивчення термінології, класифікації, кодування різних груп товарів, методів дослідження товарів, умов їх зберігання і транспортування; вивчення споживчих властивостей товарів нових видів сировини і матеріалів; набуття навичок визначення номенклатури споживчих властивостей і показників якості товарів.

В результаті вивчення дисципліни студент повинен

знати:

- основні принципи та засоби наукового пізнання товарів;

- загальні системи класифікації товарів;

- товарознавчі методи класифікації асортиментних груп товарів;

- основні вимоги до збереження, якості та кількості товарів на етапах їх просування;

- нормативні міжнародні та державні документи з контролю якості товарів;

- методи ідентифікації та засоби товарної інформації;

- основні права виробників та споживачів товарів;

- методологію товарної інформації.

вміти:

- використовувати методи наукового пізнання товарів при створенні класифікаційних систем та асортиментних груп товарів;

- застосовувати методи пізнання товарів, їх загальних споживчих властивостей;

- визначити основні показники якості товарів;

- використовувати засоби та критерії ідентифікації товарів і розрізняти сфальсифіковані товари.

Розробник: Письменний О.А., доцент кафедри маркетингу, к.е.н.

Опис навчальної дисципліни

Найменування показників	Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика навчальної дисципліни
		денна форма навчання	заочна форма навчання
Кількість кредитів – 2	Галузь знань 0305 Економіка та підприємництво (шифр і назва)	вибіркова
	Напрям підготовки 6.030507 Маркетинг
Модулів – 1	Спеціальність (професійне спрямування):	Рік підготовки:
Змістових модулів – 2		3-й	3-й
Індивідуальне науково-дослідне завдання _____-___ (назва)		Семестр
Загальна кількість годин - 60		5-й	5-й
		Лекції
Тижневих годин для денної форми навчання: аудиторних – 2 самостійної роботи студента – 3	Освітньо-кваліфікаційний рівень: бакалавр	12 год.	2 год.
		Практичні, семінарські
		12 год.	2 год.
		Лабораторні
		-	-
		Самостійна робота
		36 год.	56 год.
		Індивідуальні завдання: -
		Вид контролю: залік

Примітка.

Співвідношення кількості годин аудиторних занять до самостійної і індивідуальної роботи становить:

для денної форми навчання – 40% до 60%.

для заочної форми навчання – 6,7% до 93,3%.

Програма навчальної дисципліни

Змістовий модуль 1. Теоретичні основи товарознавства.

Тема 1. Предмет, зміст, метод і завдання сучасного товарознавства.

Предмет товарознавства. Цілі товарознавства. Міжпредметний зв’язок товарознавства з іншими навчальними дисциплінами. Розділи товарознавства споживчих товарів. Історія і напрямки розвитку товарознавства.

Тема 2. Теоретичні основи формування потреб і споживання товарів.

Об’єкти і суб’єкти товарознавчої діяльності. Потреби та їх роль у формуванні споживчої вартості. Класифікація і характеристика потреб. Соціально-економічні та соціально-психологічні фактори, що впливають на формування потреб. Роль підвищення якості продукції у прискоренні соціально-економічного розвитку країни.

Тема 3. Споживчі властивості товарів.

Поняття споживчих властивостей і їх класифікація. Номенклатура споживчих властивостей і показників. Властивості соціального призначення та функціональні властивості. Показники надійності товарів. Ергономічні властивості. Психо-фізіологічні властивості. Естетичні властивості. Екологічні показники. Властивості безпеки споживання товарів.

Тема 4. Якість товарів і її оцінка.

Поняття якості товарів. Управління якістю товарів. Фактори, що впливають на якість товарів. Вимоги до якості. Властивості і показники якості. Класифікація показників якості. Методи оцінки якості товарів. Контроль якості товарів.

Змістовий модуль 2. Методи товарознавства, класифікація, асортимент та кодування товарів.

Тема 5. Принципи та методи товарознавства. Класифікація товарів.

Класифікація методів. Теоретичні методи. Емпіричні методи. Практичні методи. Класифікація як метод товарознавства. Кодування товарів. Види класифікаторів товарів та послуг. Товарознавча класифікація товарів.

Тема 6. Асортимент товарів.

Асортимент товарів: поняття і класифікація. Групи, підгрупи, види, різновиди асортименту споживчих товарів. Промисловий та торговий асортимент. Класифікаційні ознаки асортименту. Види асортименту. Властивості і показники раціональності асортименту товарів. Управління асортиментом. Значення структури асортименту. Раціональна структура асортименту. Закономірність зміни структури асортименту. Асортиментна політика підприємства.

Тема 7. Інформація про товари. Кодування товарів.

Види і форми товарної інформації. Засоби товарної інформації. Технічні документи, що містять інформацію про товари. Стандартизація та сертифікація товарів.

Сутність і цілі кодування. Основні терміни, поняття і визначення. Методи кодування товарів. Штрихове кодування товарів.

Тема 8. Упакування та зберігання товарів при товаропросуванні.

Сутність і функції тари та упаковки. Вимоги до тари й упаковки. Класифікація тари і упаковки.

Умови збереження товарів (система властивості товаропросування), режим збереження. Вимоги до санітарно-гігієнічного режиму. Основні принципи збереження товарів. Методи збереження товарів.

Розподіл балів, які отримують студенти

Рівень знань студентів оцінюється за 100-бальною шкалою.

Під час контролю враховуючи наступні види робіт:

- активність роботи студента на практичному занятті оцінюється до 3 балів (всього 8 практичних занятть по 3 бали = 24 бали);

- захист домашнього завдання студента оцінюється до 36 балів;

- аудиторна контрольна робота – до 40 балів.

Підсумковий контроль визначається як середня двох контролів за перший та другий змістовні модулі.

Розподіл балів, які отримують студенти при поточному оцінюванні знань (залік)

Поточне тестування та самостійна робота								Сума
Змістовий модуль №1				Змістовий модуль № 2				Сума
Т 1	Т 2	Т 3	Т 4	Т 5	Т 6	Т 7	Т 8	100
10	10	10	15	15	15	15	10	100

Т 1, Т 2, ..., Т 16 – теми змістових модулів.

Рекомендована література

Базова

1. Товароведение и экспертиза промышленных товаров: Учебник / Под ред. проф. А.Н. Неверова. – М.: МЦФЭР, 2006. – 848 с.

2. Николаева М.А. Теоретические основы товароведения: учеб. для вузов / М.А. Николаева. – М.: Норма, 2007. – 448 с.

3. Титаренко Л.Д. Теоретичні основи товарознавства: [навчальний посібник] / Л.Д. Титаренко. – Центр навчальної літератури, 2003. – 227 с.

4. Товароведение. Экспертиза. Стандартизация: учебник для студентов вузов. / Под ред. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандера. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 239 с.

5. Теоретические основы товароведения и экспертизы (раздел 1 "Теоретические основы товароведения"): Практикум / Сост. А.С. Столярова, Л.И.Заиграева. – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. – 87 с.

6. Войчак А. В. Товароведение сырья и материалов / А.В. Войчак. – К.: Выща шк., 1989. – 279 с.

7. Жиряева Е. В. Товароведение. – 2-е изд./ Е. В. Жиряева. – СПб.: Питер, 2002. – 416 с.

8. Коммерческое товароведение: Учебник. – 4-е изд. / В. И. Теплов и др. – М.: Дашков и К°, 2012. — 696 с.

Допоміжна

9.Теоретичні основи товарознавства./ Жук Ю.Т., Жук В.А., Гаврилишин В.В., Лукашов В.С., Кисляк Н.К., Орлова Н.Я. – Львів: Компакт –ЛВ, 2008. – 452 с.

10. Сирохман І. В. Товарознавство продовольчиї товарів : підручник / І. В. Сирохман. – К. : Знання, 2012. – 471 с.

11. Сирохман І. В. Товарознавство пакувальних матеріалів і тари : підручник / І. В. Сирохман, В. М. Завгородня, В. Т. Лебединець. – К.: Знання , 2014. – 543 с.

12. Промышленные материалы / Под ред. Н. С. Алексеева. – М.: Высш. шк., 1981. – 288 с.

13. Красовский П. А., Ковалев А. И., Стрижов С. Г. Товар и его экспертиза. – 2-е изд. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. – 240 с.

14. Товароведение непродовольственных товаров./ Агбаш В. Л., Елизарова В. Ф. и др. – М.: Экономика, 1989. - 500с.

15. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров: Учеб. для вузов / Алексеев Н. С., Ганцов Ш. К., Кутянин Г. И.. – М.: Экономика, 1988.

16. Державна система сертифікації України: методи, правила, організація діяльності. Довідник. Київ-Львів, 1995. – 295 с.

17. Николаев М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы: [учебник для вузов] / М.А. Николаев. – М.: НОРМА, 2001. – 283 с.

18. Орлова Н.Я. Теоретичні основи товарознавства (розділ "Теоретичні основи товарознавства продовольчих товарів"): опорний конспект лекцій / Орлова Н.Я. – Київ. Видавничий центр КНТЕУ. – 2004. – 84 с.

19. Петрищев Ф.А. Теоретические основы товароведения и экспертизы продовольственных товаров / Ф.А. Петрищев. – М.: Дашков и К., 2004. – 589 с.

20. Товароведение и экспертиза потребительских товаров: учебник / [руковод. авторського коллектива Шевченко В.В.]. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 544 с.

21. Товарознавство: опорний конспект лекцій / [упор. Л.М.Богацька]. – К.: Вид-во Європ. ун-ту, 2002. – 68 с.

22. Закон України "Про стандартизацію" від 17 травня 2001 р. № 2408-ІІІ // Офіц. вісн. України. – 2001. – № 24. – С. 1–8.

23. Закон України «Про захист прав споживачів», №3161-IV від 01.01.2015 р.

24. Закон України «Про якість і безпеку харчових продуктів і продовольчої сировини» // Відомості Верховної Ради (ВВР), № 2116 – 15 від 21.10.2004 р.

25. ДСТУ 3993-2000 Товарознавство. Терміни та визначення. – К.: Держстандарт України, 2000. – 24 с.

26. ДСТУ 1.0-93. Державний стандарт України. Державна система стандартизації України. Основні положення.

27. ДСТУ 2860-94. Надійність в техніці. Терміни та визначення.

28. ДСТУ 2863-94. Програма забезпечення надійності. Загальні вимоги.

29. ДСТУ 2865-94. Контроль неруйнівний. Терміни та визначення.

30. ДСТУ 2925-94. Якість продукції. Оцінювання якості. Терміни та визначення.

31. ДСТУ 3021-95. Випробування і контроль якості продукції. Терміни та визначення.

32. ДСТУ 3144-95. Штрихове кодування. Терміни та визначення.

33. ДСТУ 32230-95. Управління якістю і забезпечення якості. Терміни і визначення.

34. ДСТУ 3294-95. Маркетинг. Терміни та визначення основних понять.

Товарна інноваційна політика

Мета та завдання навчальної дисципліни

Мета: дати майбутнім фахівцям знання стосовно засадних положень товарної інноваційної політики, розуміння необхідності і ефективності широкого використання результатів наукових досліджень, технологічно гнучких виробництв, систем автоматизованого проектування, засобів сучасного маркетингу нововведень для створення конкурентоспроможних видів товарів.

Завдання: вивчення основних понять, положень та механізмів формування товарної інноваційної політики підприємств.

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен

знати:

- основні поняття товарної інноваційної політики;

- основні положення товарної інноваційної політики;

- методи формування товарної інноваційної політики;

- основні концепції товарної інноваційної політики;

- основні стратегії товарної інноваційної політики;

- механізми формування товарної політики підприємств;

вміти:

- використовувати теоретичні знання на практиці;

- аналізувати товарний портфель підприємства;

- визначати напрямки оптимізації товарного портфеля на інноваційних засадах;

- формувати товарну інноваційної політику підприємства на системній основі.

Розробник: Козицька Г.В. доцент кафедри маркетингу, к.е.н.

Опис навчальної дисципліни

Найменування показників	Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика навчальної дисципліни
		денна форма навчання	заочна форма навчання
Кількість кредитів – 4	Галузь знань 0305 Економіка і підприємництво	Нормативна
	Напрям підготовки 7.030507 Маркетинг
Модулів – 2	Спеціальність (професійне спрямування): 7.030507 Маркетинг	Рік підготовки:
Змістових модулів – 2		5-й	5-й
Індивідуальне науково-дослідне завдання _____-___ (назва)		Семестр
Загальна кількість годин – 120		9-й	9-й
		Лекції
Тижневих годин для денної форми навчання: аудиторних – 2,92 самостійної роботи студента – 6,31	Освітньо-кваліфікаційний рівень: спеціаліст	26 год.	6 год.
		Практичні, семінарські
		12 год.	2 год.
		Лабораторні
		год.	год.
		Самостійна робота
		82 год.	112 год.
		Індивідуальні завдання: - год.
		Вид контролю: диф. залік

Примітка.

Співвідношення кількості годин аудиторних занять до самостійної і індивідуальної роботи становить:

для денної форми навчання – 21,67% до 78,33%

для заочної форми навчання – 6,67% до 93,33%

Програма навчальної дисципліни

Змістовий модуль 1. Товари в інноваційній маркетинговій діяльності.

Тема 1. Товар та його властивості.

- Визначення товару та послуг.

- Класифікаційні ознаки та види товарів та послуг, класифікація споживчих товарів, товари і послуги виробничого призначення.

- Маркетингове розуміння продукту і товару.

- Вимоги до продукту, зміст і складові маркетингової підтримки товару.

- Головні ринкові характеристики товару (асортимент, ціна, якість, імідж, конкурентоспроможність).

Тема 2 . Товарна політика і управління асортиментом.

- Зміст товарної політики підприємств. Формування виробничої програми. Оновлення об’єктів виробництва, модифікація та модернізація виробів. Визначення місця товару на ринку.

- Диверсифікація товарної політики. Види стратегій диверсифікації товарної політики. Класифікаційні ознаки диверсифікації.

- Товарний асортимент і його показники.

- Організаційні схеми управління продуктом.

- Напрямки та види взаємодії служби маркетингу з іншими структурними підрозділами підприємства.

- Номенклатура й асортимент продукції. Товарна номенклатура та її показники. Товарний асортимент та його оцінювання.

- Формування товарного асортименту.

Тема 3 . Системне управління якістю товарів та послуг.

- Основні поняття та визначення якості товарів та послуг.

- Розгорнуте визначення якості товару. Клас (гатунок) товару. Якість послуг та обслуговування.

- Показники якості продукції. Оцінювання якості продукції. Ринкове розуміння якісної та високоякісної продукції.

- Сучасні принципи та системи забезпечення якості. Нормативно-технічне забезпечення систем якості. Призначення і зміст міжнародних стандартів серії ІСО 9000.

- Управління якістю продукції. Розвиток системного підходу до управління якістю. Вимоги системи до окремих складових «петлі якості». Вимоги «петлі якості» до окремих етапів створення продукції.

Тема 4 . Техніко-економічні показники і методи оцінювання продуктових інновацій.

- Основні поняття та визначення якості товарів та послуг.

- Роль якості товарів (послуг) у задоволені потреб за А. Маслоу.

- Структура властивостей продукції.

- Показники якості товарів та послуг.

- Класи характеристик: фізичні, електричні, хімічні, біологічні, органолептичні, поведінкові, часові, ергономічні та функціональні. Показники призначення. Показники надійності. Показники транспортабельності. Ергонометричні показники. Естетичні показники. Група показників технологічності. Патентно-правові показники. Екологічні показники. Технічні показники якості продукції. Показники безпеки.

- Економічний зміст визначення рівня якості продукції.

- Економічні показники якості продукції.

Тема 5. Оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту.

- Зміст та мета маркетингової продуктової та технічної інновації.

- Сутність технологічної та продуктової інновації. Передумови ефективності інноваційного процесу.

- Критерії оцінювання ринкових перспектив інноваційного продукту. Універсальний алгоритм матриці оцінки нового товару.

- Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності підприємства.

- Універсальний алгоритм оцінки комерційних перспектив інноваційного продукту.

- Маркетингове забезпечення етапу оцінки та відбору перспективних ідей нових товарів.

- Маркетингове забезпечення етапу розробки концепції нового товару.

- Ситуаційний маркетинговий аналіз інноваційного продукту.

Змістовий модуль 2. Товарна інноваційна політика підприємства.

Тема 1. Планування й організація створення нового продукту.

- Основні завдання планування продукту. Значення розробки нової продукції для товарної політики підприємств. Оцінювання можливостей створення нового товару. Стандартний і цільовий товар. Параметричний ряд та асортиментний набір. Критерії оптимальних рішень. Головні критерії визначення нового товару.

- Загальні поняття та класифікаційні ознаки нового товару.

- Етапи планування нового продукту. Генерація ідеї нової продукції. Попередній аналіз можливостей виробництва і збуту нового товару. Оцінка економічної доцільності виробництва нової продукції. Проектування та випробування нового товару. Розвиток виробництва і збуту нового продукту.

- Новий товар на етапах упровадження та зростання. Зміст етапів визнання та розповсюдження. Категорії споживачів. Товар на стадії зрілості. Визначення та аналіз зрілих товарів. Кінцевий етап життєвого циклу товару.

- Маркетингове забезпечення інноваційного продукту. Зміст і процедури участі маркетингових служб у плануванні та розробці нового товару. Інформаційне забезпечення створення наукомісткої та високотехнологічної продукції. Міжнародний досвід інформаційного забезпечення створення нової наукомісткої та високотехнологічної продукції.

Тема 2. Сучасні методи та засоби генерування ідей.

- Основні принципи та етапи творчої діяльності для створення нового продукту.

- Загальна класифікація методів науково-технічного пошуку.

- Методи прогнозування. Фактографічні методи генерування ідей. Статистичний метод. Метод аналогій. Випереджальні методи. Експертні методи генерування ідей.

- Логічні методи. Метод генерування ідей. Метод генерування з використанням матриці ідей. Метод мозкового штурму. Евристичні методи. Метод аналогії. Метод репродукції. Метод пристосування. Метод коливання. Метод прецеденту. Метод конструктивної подібності. Метод реінтеграції. Метод псевдоморфізації. Метод біомеханіки. Метод біоархітектури. Метод палеобіоніки. Метод біокібернетики. Методи альтернативного пошуку. Метод інверсії.

- Системи автоматизованого проектування продукції.

Тема 3. Функціонально-вартісне обґрунтування інноваційного продукту.

- Значення функціонально-вартісного аналізу в маркетинговій діяльності. Головні критерії економічної раціональності інноваційних рішень. Визначення та призначення функціонально-вартісного аналізу.

- Основні принципи та етапи функціонально-вартісного аналізу. Класифікація функцій виробу – об’єкта функціонально-вартісного аналізу.

- Форми та процедури функціонально-вартісного аналізу.

- Зміст робіт на основних етапах функціонально-вартісного аналізу.

- Корегуючи форма функціонально-вартісного аналізу та її використання в маркетинговій діяльності.

- Інверсна форма функціонально-вартісного аналізу.

- Творча форма функціонально-вартісного аналізу.

Тема 4. Дизайн нового товару.

- Роль технічної естетики та ергономіки в підвищення конкурентоспроможності нового товару. Технічна естетика та об’єкти її вивчення. Сутність ергономіки та її об’єкти.

- Дизайн, його об’єкти та програми.

- Дизайн товару і його роль у підвищенні конкурентоспроможності товару.

- Естетичні вимоги до нової продукції.

- Правило «золотого перетину».

- Головні вимоги до раціонального ергономічного конструювання продукції..

Розподіл балів, які отримують студенти

Кожен змістовний модуль оцінюється за 100-бальною шкалою.

Під час контролю враховуючи наступні види робіт:

- активність роботи студента на практичному занятті оцінюється до 3 балів. (Всього 9 практичних заняття по 3 бали = 27 балів);

- захист домашнього завдання студента оцінюється до 33 балів;

- аудиторна контрольна робота – до 40 балів.

Підсумковий контроль визначається як середня двох контролів за перший та другий змістовні модулі.

Розподіл балів, які отримують студенти при поточному оцінюванні знань (диф. залік)

Поточне тестування та самостійна робота									Сума
Модуль 1					Модуль 2				Сума
Т 1	Т 2	Т 31	Т 4	Т 5	Т 6	Т 7	Т 8	Т 9	200/2 100
20	20	20	20	20	25	25	25	25	200/2 100

Рекомендована література

Базова

1. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Л.Г. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.

2. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підруч. / Л.В. Балабанова. – Донецьк, 2002.- 256 с.

3. Балабанова Л.В. Маркетинговий менеджмент. Навч. посіб. / Л.В. Балабанова. – Донецьк: АСНА, 2008. – 146.

4. Балабанова Л.В. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств: Монографія / Л.В.Балабанова, О.А. Бриндіна. – Донецьк: Дон дует, 2006. – 230 с.

5. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підруч. / А.В. Войчак. – К.: КНЕУ, 2010 с.

6. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посіб. / В.Я. Кардаш. – К.КНЕУ, 2010.-156 с.

7. Кардаш В. Я. Стандартизация и управление качеством продукции. / В.Я. Кардаш. – К.: Вища шк., 2005.

8. Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика: Підручник. / В.Я. Кардаш, І.А. Павленко, О.К. Шафалюк. – К.: КНЕУ, 2011. – 266 с.

9. Кардаш В. Я. Экономика и стандартизация качества продукции. / В.Я Кардаш. – К.: УКМВО, 1999.

10. Маркетинг: Підручник для вузів / Під ред. Н.Д.Эріашвілі, - 2-ге вид, - М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2010. – 623 с.

11. Маркетинг Підручник / Під ред. Романова А.Н. – М.: Банки і біржі, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

12. Маркетингова товарна політика. / За ред. О.Г. Звьоздкіної. -К.: МАУП, 2011.-84с.

13. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг. Підручник. / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак. — К.: КНЕУ, 2009. – 323 с.

Допоміжна

1. Амиров Ю. Д. Основы конструирования. Творчество, стандартизация, экономика. / Ю.Д. Амиров. – М.: Изд-во стандартов, 2001. – 623 с.

2. Ансофф И. Стратегическое управление. / И. Ансофф. – М.: Экономика, 1999. – 532 с.

3. Армстронг Г. Введение в маркетинг. / Г. Армстронг, Ф. Котлер. – М.; СПб.; К.: Вильямс, 2000. – 413 с.

4. Баркан Д. И. Как создаются коммерчески успешные товары и услуги: маркетинг и нововведение. / Д.И. Баркан, В.Б. Ходяченко, С.В. Валдайцев и др. – Л.: Аквилон, 2001. – 263 с.

5. Бобровников Г. Н. Прогнозирование в управлении техническим уровнем и качеством продукции. / Г.Н. Бобровников, А.И. Клебанов. – М.: Изд-во стандартов, 2004. – 189 с.

6. Герасимчук В. Г. Розвиток підприємництва: діагностика, стратегія, ефективність. / В.Г, Герасимчук. – К.: Вища школа, 2001. – 346 с.

7. Гольдштейн Г. Я. Маркетинг: Учеб. пособ. для магистров. / Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2009. – 462 с.

8. Долинская И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. / И.А. Долинская, И.А. Соловьев. – М.: Изд-во стандартов, 2001. – 623 с.

9. Даниляк В. М. Эргодизайн, качество, конкурентоспособность. / В.М. Даниляк, В.М. Мунипов, М.В. Федоров. – М.: Изд-во стандартов, 2010. – 623 с.

10. Ильенкова С. Д. Инновационный менеджмент. / С.Д. Ильенкова. – М.: Банки и биржи, 2007. – 623 с.

11. Лавров С. Н. Основы маркетинга промышленных товаров. / С.Н. Лавров, С. Ю. Лобин. – М.: Внешторгиздат, 2009. – 623 с.

12 Медынский В. Г. Инновационное предпринимательство. / В.Г. Медынский, Л. Г. Шаршукова. – М.: Инфра-М, 2007. – 623 с.

13. Молчанов Н. Н. Инновационный процесс: организация и маркетинг. / Н. Н. Молчанов. – Изд-во Санкт-Петербургского ун-та, 2005. – 623 с.

14. Мунипов В. М. Стандартизация, качество продукции и эргономика. / В.М. Мунипов., В.И. Данилюк, В.К. Оше. – М.: Изд-во стандартов, 2002. – 623 с.

Рекламный менеджмент

Мета та завдання навчальної дисципліни

Мета: формування у студентів теоретичних знать та практичних навичок у галузі управління рекламною діяльністю.

Завдання: вивчення методів і механізмів управління рекламною діяльністю підприємства в умовах ринкової економіки, формування навичок оцінювання ефективності рекламної діяльності.

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен:

знати:

- особливості і характеристики рекламного ринку;

- методи маркетингових досліджень у рекламі;

- психологічні засади впливу реклами на споживача;

- напрямки організації рекламної діяльності учасників рекламного бізнесу;

- особливості планування та організації рекламної кампанії;

- творчі стратегії розроблення рекламних звернень;

- процес медіа планування;

- методи оцінювання ефективності рекламної кампанії.

вміти:

- визначати потребу в рекламуванні товару, послуги чи ідеї, укладати контракти на проведення рекламного дослідження та рекламної кампанії;

- розробляти стратегічних план рекламної діяльності;

- організовувати рекламну діяльність підприємства, координувати її з партнерами, рекламними агентствами, засобами масової інформації;

- ефективно реалізовувати рекламні послуги;

- вивчати ефективність проведення рекламної кампанії, розробляти рекомендації до її вдосконалення.

Розробник: Павлішина Н.М., ст. викладач кафедри маркетингу, к.е.н.

Опис навчальної дисципліни

Найменування показників	Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика навчальної дисципліни
		денна форма навчання	заочна форма навчання
Кількість кредитів – 4	Галузь знань 0305 Економіка та підприємництво (шифр і назва)	нормативна
	Напрям підготовки 6.030507 Маркетинг
Модулів – 2	Спеціальність (професійне спрямування): 7.03050701 Маркетинг	Рік підготовки:
Змістових модулів – 2		5-й	5-й
Індивідуальне науково-дослідне завдання Розрахунково-графічне завдання ^(назва)		Семестр
Загальна кількість годин – 120 год.		9-й	9-й
		Лекції
Тижневих годин для денної форми навчання: аудиторних – 3 самостійної роботи студента – 6,2	Освітньо-кваліфікаційний рівень: спеціаліст магістр	26 год.	26 год.
		Практичні
		6 год.	1 год.
		Семінарські
		6 год.		1 год.
		Лабораторні
		-	-
		Самостійна робота
		80 год.	112 год.
		Індивідуальні завдання: РГЗ
		Консультація з РГЗ
		2 год.		-
		Вид контролю: іспит

Примітка.

Співвідношення кількості годин аудиторних занять до самостійної і індивідуальної роботи становить:

для денної форми навчання – 33,3% до 66,7%.

для заочної форми навчання – 6,7% до 93,3%.

Програма навчальної дисципліни

Змістовий модуль 1. Сутність рекламного менеджменту та особливості функціонування рекламного ринку.

Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту.

- Поняття реклами.

- Рекламна комунікаційна система. Основні суб’єкти і об’єкти рекламного ринку.

- Мета та функції реклами.

- Правове забезпечення рекламної діяльності.

Тема 2. Класифікація реклами.

- Класифікація реклами.

- Класифікація споживачів (покупців).

- Вплив реклами на суспільство.

Тема 3. Психологічні основи рекламного менеджменту.

- Психологія реклами.

- Процес сприйняття реклами.

- Чуттєва реакція на рекламу.

- Моделі психологічного впливу реклами.

- Рівні психологічного спливу реклами.

Тема 4. Рекламне дослідження ринку.

- Сутність та принципи рекламного дослідження ринку.

- Етапи рекламного дослідження ринку.

- Прийняття рішень у сфері реклами.

Тема 5. Організація та структура рекламного процесу.

- Поняття та сутність рекламного процесу.

- Складові рекламного процесу.

- Місто рекламодавця в рекламному процесі.

Тема 6. Координація діяльності суб’єктів рекламного бізнесу.

- Рекламні агентства та їх функції.

- Функціональна схема роботи рекламного агентства.

- Вартість роботи рекламного агентства.

- Проблеми організації рекламної діяльності рекламодавця

- Передумови створення рекламної служби рекламодавця.

- Роль рекламної служби в організації рекламної діяльності компанії.

- Організаційна структура рекламної діяльності.

- Формування системи рекламного забезпечення на підприємстві.

Змістовий модуль 2. Розробка рекламних звернень та оцінка ефективної рекламної діяльності підприємства.

Тема 7. Позиціонування і визначення цілей реклами.

- Визначення цілей реклами.

- Конкретизація цілей рекламної комунікації підприємства.

- Позиціонування – основа рекламної діяльності.

- Розробка стратегії позиціонування.

Тема 8. Планування рекламних кампаній.

- Поняття і класифікація рекламних кампаній.

- Етапи планування і проведення рекламних кампаній.

Тема 9. Управління розробленням рекламної ідеї

- Поняття та сутність рекламної ідеї.

- Розробка рекламного продукту.

- Створення рекламного звернення.

- Шляхи творчого рішення рекламного завдання.

- Особливості створення рекламних продуктів в залежності від каналу розповсюдження реклами.

- Виробництво рекламного продукту.

Тема 10. Медіа планування.

- Поняття та основні показники медіа планування.

- Медіа канал. Основні характеристики та критерії вибору.

- Розробка плану використання ЗМІ.

- Розробка графіків показу реклами в ЗМІ: фактори та принципи.

Тема 11. Управління корпоративною репутацією.

- Сутність понять «корпоративна репутація» та «імідж»

- Формування корпоративної репутації.

- Технології управління корпоративною репутацією.

Тема 12. Розробка бюджету.

- Розробка рекламного бюджету.

- Методи підрахунку рекламного бюджету.

Тема 13. Оцінювання ефективності рекламної діяльності підприємства.

- Оцінка ефективності рекламної кампанії.

- Комунікативна ефективність реклами.

- Економічна ефективність реклами.

- Контроль результатів рекламної кампанії.

Розподіл балів, які отримують студенти

Рівень знань студентів оцінюється за 100-бальною шкалою.

Під час контролю враховуючи наступні види робіт:

- активність роботи студента на практичному занятті оцінюється до 5 балів (всього 6 практичних та семінарських заняття по 5 бали = 30 бали);

- захист домашнього завдання студента оцінюється до 30 балів;

- аудиторна контрольна робота – до 40 балів. (проводиться у першому модулі)

- розрахунково-графічне завдання – до 40 балів (проводиться у другому модулі).

Підсумковий контроль визначається як середня двох контролів за перший та другий змістовні модулі.

Розподіл балів, які отримують студенти при поточному оцінюванні знань (іспит)

Поточне тестування та самостійна робота													Сума
Змістовий модуль №1						Змістовий модуль № 2							Сума
Т 1	Т 2	Т 3	Т 4	Т 5	Т 6	Т 7	Т 8	Т 9	Т 10	Т 11	Т 12	Т 13	100
20	20	15	15	15	15	15	15	15	15	15	15	10	100

Т 1, Т 2, ..., Т 13 – теми змістових модулів.

Рекомендована література

Базова

1. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В.Антипов – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2009. – 328 с.

2. Бернадская Ю.С. Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. – ISBN 5-02-033965-2 (в пер.).

3. Закон України «Про рекламу» № 270/96-ВР від 3 липня 1996 р. ). [Електронний ресурс]. Режим доступу: http://zakon1.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80

4. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч. посібник. / Т.І. Лук’янець. – К.: КНЕУ, 2003. — 440 с.

5. Мудров А.Н. Основы рекламы : учебник / А.Н. Мудров. – М. : Магистр, 2008. – 397 с.

Допоміжна

1. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Ааакер. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2004. – 784 с.

2. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент / Т.А. Бороноева. – М.: АспектПресс, 2002. – 144 с.

3. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: Учеб. Пособие / Ю.В. Гусаров – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007. – 527с.

4. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Знання, 2008. – 471 с.

5. Зелепукина Н.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие: ч.1 / Н.А. Зелепукина, А.В. Прохоров, М.В. Новикова – Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р.Державина, 2009. – 116 с.

5. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие для нач. проф. образования / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Издательский Центр «Академия», 2005. – 240 с.

Поведінка споживача

Мета та завдання навчальної дисципліни

Мета: надання знань про напрями розширення функцій маркетингу в дослідженні механізмів поведінки споживачів і використанні цих механізмів для досягнення мети організації.

Завдання: вивчення складу і напрямів дії зовнішніх і внутрішніх чинників поведінки споживачів, можливостей їх використання в маркетинговій діяльності; набуття навичок роботи зі споживачем та керування його поведінкою

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен:

знати:

- базові поняття дисципліни;

сучасний стан і тенденції розвитку світового та вітчизняного ринку;

- основні управлінські методи впливу на поведінку споживачів;

- методи структуризації загальних потреб;

- моделі поведінки споживачів та фактори, які на нього впливають;

- сучасні концепції, підходи та методи управління поведінкою споживачів.

вміти:

- виявляти відношення споживачів до товару;

- виявляти причини виникнення незадоволених потреб споживачів;

- визначати зовнішні та внутрішні фактори, які здійснюють вплив на рішення про покупку;

- розрізняти типи поведінки споживачів, а також визначати індивідуальні характеристики споживачів;

- моделювати поведінку споживачів;

- розробляти маркетингову стратегію з оптимізації поведінки споживачів.

Розробник: Павлішина Н.М., ст. викладач кафедри маркетингу, к.е.н.

Опис навчальної дисципліни

Найменування показників	Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика навчальної дисципліни
		денна форма навчання	заочна форма навчання
Кількість кредитів – 5	Галузь знань 0305 Економіка та підприємництво (шифр і назва)	нормативна
	Напрям підготовки 6.030507 Маркетинг
Модулів – 1	Спеціальність (професійне спрямування): 7.03050701 Маркетинг	Рік підготовки:
Змістових модулів – 2		4-й	4-й
Індивідуальне науково-дослідне завдання _____-___ (назва)		Семестр
Загальна кількість годин – 150		7-й	7-й
		Лекції
Тижневих годин для денної форми навчання: аудиторних – 6 самостійної роботи студента – 9	Освітньо-кваліфікаційний рівень: спеціаліст	30 год.	30 год.
		Практичні
		15 год.	15 год.
		Семінарські
		15 год.	15 год.
		Лабораторні
		-	-
		Самостійна робота
		90 год.	138 год.
		Індивідуальні завдання: -
		Вид контролю: іспит

Примітка.

Співвідношення кількості годин аудиторних занять до самостійної і індивідуальної роботи становить:

для денної форми навчання – 40% до 60%.

для заочної форми навчання – 8% до 92%.

Програма навчальної дисципліни

Змістовий модуль 1. Поведінка споживачів та маркетинг. Детермінанти поведінки споживачів.

Тема 1. Поведінка споживачів в умовах економічного обміну.

- Поведінка споживачів: становлення галузі знань.

- Маркетинг відносин.

- Нейромаркетинг.

- Обмін і споживча цінність.

Тема 2. Поняття, структура і суть поведінки споживачів.

- Поведінка споживачів: основні поняття та суть.

- Підходи до дослідження поведінки споживачів.

- Моделі поведінки споживачів.

Тема 3. Фактори зовнішнього впливу на поведінку споживачів. Вплив культурних факторів і соціальних класів.

- Культура як фактор споживчої поведінки.

- Міжкультурний аналіз. Стратегії міжнародного маркетингу.

- Вплив приналежності до соціального класу.

- Вплив груп на поведінку покупців.

- Соціальна стратифікація і маркетингова стратегія.

- Вимірювання соціального класу.

Тема 4. Фактори зовнішнього впливу на поведінку споживачів. Групи і домогосподарства. Ситуативні чинники.

- Групи та групові комунікації.

- Форми впливу референтних груп.

- Поняття сім'ї та домогосподарств.

- Ролі членів сім'ї при здійсненні покупки.

- Зміни в структурі сім'ї і домашнього господарства.

- Ситуативні фактори.

Тема 5. Фактори внутрішнього впливу на поведінку споживачів. Особистісні фактори.

- Особистість. Теорії особистості.

- Особистісні цінності.

- Концепція життєвого стилю. Методи описання життєвого стилю.

Тема 6. Фактори внутрішнього впливу на поведінку споживачів. Особистісні фактори. Ресурси та знання споживачів.

- Знання споживачів.

- Відношення споживачів до продукту.

- Навчання. Основні характеристики.

- Ресурси споживачів.

Тема 7. Фактори внутрішнього впливу на поведінку споживачів. Психологічні фактори.

- Поняття мотивації.

- Змістовні теорії мотивації.

- Процесуальні теорії мотивації.

- Мотиваційна теорія і маркетингова стратегія

Змістовий модуль 2. Аналіз поведінки споживачів. Вплив на поведінку споживачів.

Тема 8. Процес прийняття рішення індивідуальним споживачем. Процес споживчих рішень.

- Сутність і варіанти споживчого вибору.

- Модель ухвалення рішення про покупку.

- Процес усвідомлення потреби.

- Усвідомлення потреби і маркетингові рішення.

- Інформаційний пошук.

Тема 9. Процес прийняття рішення індивідуальним споживачем. Купівля.

- Оцінка альтернатив.

- Рішення про купівлю.

- Реакція на покупку.

Тема 10. Процес прийняття рішення індустріальним споживачем.

- Основні характеристики ринку організаційних споживачів.

- Модель поведінки організаційного споживача.

- Учасники процесу купівлі товарів організацією та фактори впливу на нього.

- Здійснення покупок для потреб підприємства.

Тема 11. Маркетингові інструменти впливу на поведінку споживачів.

- Вплив маркетингової комунікації на поведінку споживачів.

- Вплив товарної політики на поведінку споживачів.

Тема 12. Маркетингові інструменти впливу на поведінку споживачів.

- Вплив збутової політики.

- Вплив цінової політики.

- Методики модифікації поведінки споживачів.

Тема 13. Поведінкова реакція покупців.

- Залучення до процесу прийняття рішення про купівлю.

- Сприйняття інформації про товарні марки.

- Засвоєння інформації про товарні марки.

- Знання та ставлення до товару.

Тема 14. Кількісні дослідження поведінки споживачів.

- Загальна характеристика методів дослідження поведінки споживачів.

- Вимірювання пізнавальної реакції споживачів.

- Вимірювання емоційної реакції споживачів.

- Вимірювання поведінкової реакції споживачів.

Тема 15. Якісні дослідження поведінки споживачів.

- Загальна характеристика якісних досліджень.

- Методи проведення якісних досліджень.

- Методики, які використовують при проведенні якісних досліджень.

Тема 16. Консюмеризм і права споживачів.

- Конс'юмеризм, державне регулювання і бізнес.

- Етика маркетингової діяльності.

- Права споживачів і маркетинг.

Розподіл балів, які отримують студенти

Рівень знань студентів оцінюється за 100-бальною шкалою.

Під час контролю враховуючи наступні види робіт:

- активність роботи студента на практичному занятті оцінюється до 2 балів (всього 15 практичних заняття по 2 бали = 30 бали);

- захист домашнього завдання студента оцінюється до 20 балів;

- аудиторна контрольна робота – до 50 балів.

Підсумковий контроль визначається як середня двох контролів за перший та другий змістовні модулі.

Розподіл балів, які отримують студенти при поточному оцінюванні знань (іспит)

Поточне тестування та самостійна робота																Сума
Змістовий модуль №1							Змістовий модуль № 2									Сума
Т 1	Т 2	Т 3	Т 4	Т 5	Т 6	Т 7	Т 8	Т 9	Т10	Т11	Т12	Т13	Т14	Т15	Т16	100
10	15	15	15	15	15	15	10	12	12	12	12	12	12	15	15	100

Т 1, Т 2, ..., Т 16 – теми змістових модулів.

Рекомендована література

Базова

1. Алешина И.В. Поведение потребителей: учебник. / И.В. Алешина – М.: Экономистъ, 2006. – 525 с.

2. Герасименко Н.М. Поведение потребителей: Учебное пособие для студентов дистанционной формы обучения. / Н.М. Герасименко, Т.А. Торопова – 2-е изд. доп. и изм. – Хабаровск : ХГАЭП, 2008. – 228 с.

3. Прокопенко О.В. Поведінка споживачів: Навч.пос. / О.В. Прокопенко, М.Ю. Троян. – К.: Центр учбової літератури, 2008. – 176 с.

Допоміжна

1. Блэкуэлл Р. Поведение потребителей. 10-е изд. Пер.с англ. / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. – СПб.: Питер, 2007. – 944 с.

2. Васильев Г.А. Поведение потребителей: Учеб. пособие. / Г.А. Васильев – М.: Вузовский учебник, 2005. – 240 с.

3. Дубровин И.А. Поведение потребителей: Учеб. пособие / И.А. Дубровин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 312 с

4. Дымшиц М.Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. / М.Н. Дымшиц – М.: Вершина, 2007. – 200 с.

5. Захарова Т.А. Метод совместного анализа (конджойнт-анализ): инновационный подход к изучению структуры предпочтений: учеб. пособие. / Т.А. Захарова. – М.: Кн. дом "Ун-т", 2009. – 177 с.

6. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах: Учебное пособие / Под ред.засл.деят.науки РФ, д-ра экон.наук, проф. Г.Л.Багиева. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. – 240 с.

7. Сергеев А.М., Бойченко Е.А. Поведение потребителей: учебн.пособие. Полный курс МБА. / А.М. Сергеев, Е.А. Бойченко. – М.: Eksmo Education, 2006. – 310 с.

8. Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге: Модели поведения потребителей; Формирование покупательских предпочтений; Особенности личности и процесс покупки / Г. Фоксол, Р. Голдсмит, С. Браун. – СПб.: Питер, 2001. – 352 с.

9. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. Мартин Линдстром. Пер. с англ. Е. Фалюк. – М.: Эксмо, 2010. – 240 с.

Основи бізнесу

Мета та завдання навчальної дисципліни

Мета: є опанування теорією сучасного бізнесу та основоположних принципів виробничої діяльності в умовах сучасного ринку. Вона спрямована на вироблення основоположних орієнтирів у підприємницькій діяльності, на набуття вмінь аналізувати ринкову інформацію та приймати економічно обґрунтовані рішення в умовах конкуренції та непередбачуваності очікуваних наслідків.

Завдання: дати студентам знання суті та форм підприємницької діяльності, навчити принципам вибору певного виду підприємницької діяльності і обрахування витрат при створенні фірми, підготовки документів і реєстрації фірми певної організаційно-правової форми, порядку випуску акцій, укладання угод та ін.

Предмет: підприємництво, як особливий вид економічної діяльності людей, що характеризується економічною творчістю, новаторством, здібністю до ризику, вільному прояву ініціативи і направлений на ефективну мобілізацію матеріальних, фінансових та трудових ресурсів для отримання доходу (прибутку).

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен:

знати:

- теоретичні засади підприємництва;

- характеристику організаційно-правових форм підприємництва;

- можливі способи входження в бізнес;

- технологію заснування власної справи;

- можливі варіанти підтримки розвитку підприємництва в Україні;

вміти:

- обґрунтувати вибір виду, сфери та організаційно-правової форми підприємницької діяльності;

- обґрунтувати вибір варіанта входження в бізнес;

- визначити вартість фірми балансовим, ринковим методами та методом доходів.

Розробник: Кочнова І.В., ст. викладач

Опис навчальної дисципліни

Найменування показників	Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика навчальної дисципліни
		денна форма навчання	заочна форма навчання
Кількість кредитів – 2	Галузь знань 0305 Економіка і підприємництво (шифр і назва)	за вибором
	Напрям підготовки 6.030507 «Маркетинг» (шифр і назва)
Модулів – 2		Рік підготовки:
Змістових модулів – 2		3-й	3-й
Індивідуальне науково-дослідне завдання ___-________ (назва)		Семестр
Загальна кількість годин - 60		5-й	5-й
		Лекції
Тижневих годин для денної форми навчання: аудиторних – 2,3 самостійної роботи студента – 2,3	Освітньо-кваліфікаційний рівень: бакалавр	12 год.	2 год.
		Практичні
		6 год.	1 год.
		семінарські
		6 год. 1- год.
		Лабораторні
		- год.	- год.
		Самостійна робота
		30 год.	56 год.
		Індивідуальні завдання: 6 год.
		Вид контролю: залік

Примітка.

Співвідношення кількості годин аудиторних занять до самостійної і індивідуальної роботи становить:

для денної форми навчання – 50% до 50%;

для заочної форми навчання – 6,67% до 93,33%.

Програма навчальної дисципліни

Змістовий модуль 1. Основи підприємницької діяльності

Тема 1. Загальна характеристика бізнесу та підприємництва

- Теоретичні основи бізнесу.

- Сутність, функції та роль підприємництва.

- Соціально-економічна роль і значення підприємництва в структурі ринкової економіки.

Тема 2. Типологія бізнесової та підприємницької діяльності

- Типи професійної підприємницької діяльності та їх особливості.

- Виробнича підприємницька діяльність та її форми.

- Посередницька підприємницька діяльність.

- Підприємництво у сфері надання фінансових послуг.

- Середовище і передумови активізації підприємницької діяльності.

Тема 3. Правове забезпечення підприємницької діяльності в Україні

- Правовий статус організації та діяльності підприємств.

- Поняття організаційно-правової форми підприємництва.

- Індивідуальне підприємництво.

- Господарські товариства як організаційна форма підприємництва..

Змістовий модуль 2. Практичні аспекти розвитку бізнесу

Тема 4. Види та форми підприємницької діяльності

- Основні види підприємств та їх організаційні форми.

- Основні види підприємницької діяльності.

- Об’єднання підприємств: асоціація, корпорація, холдинг, консорціум, концерн.

Тема 5. Технологія створення підприємства (власної справи)

- Підприємницька ідея, ії джерела та методи пошуку.

- Вибір типу підприємництва та обгрунтовання цілей підприємницької діяльності.

- Організація процесу створення і реєстрація нового підприємства.

- Ліцензування підприємницької діяльності.

Тема 6. Формування підприємницького капіталу

- Підприємницький капітал: сутність і складові елементи.

- Формування початкового (стартового) підприємницького капіталу

- Джерела формування підприємницького капіталу: кошти, накопичені в процесі попередньої діяльності (власні, або успадковані).

Тема 7. Договірні взаємовідносини і партнерські зв’язки в підприємництві
- Організація договірних відносин в підприємництві.

- Формування умов договору підприємцем.

- Партнерські зв’язки: сутність та організаційно-правова форми.

- Напрямки і форми співробітництва партнерів.

Тема 8. Менеджмент и маркетинг підприємництва

- Менеджмент підприємництва і його стратегічна направленість.

- Маркетинг підприємництва.

- Маркетингова концепція управління.

- Ризики у підприємстві.

- Підготовка бізнес-плану.

Розподіл балів, які отримують студенти

Кожен змістовний модуль оцінюється за 100-бальною шкалою.

Під час контролю враховуються такі види робіт:

- активність роботи студента на практичному занятті оцінюється до 3 балів (всього 8 практичних заняття по 3 бали = 24 бали);

- захист домашнього завдання студента оцінюється до 36 балів;

- аудиторна контрольна робота (розв’язання задач) – до 40 балів.

Підсумковий контроль визначається як середня двох контролів за перший та другий змістовні модулі.

Розподіл балів, які отримують студенти при поточному оцінюванні знань

Поточне тестування та самостійна робота										Сума
Змістовий модуль №1					Змістовий модуль № 2					Сума
Т1	Т2	Т3	Т4	Т5	Т6	Т7	Т8	Т9	Т10	100
12	22	22	22	22	20	20	20	20	20	100

Т1, Т2 ... Т10 – теми змістових модулів.

Рекомендована література та джерела

Базова

1. Бревнов А.А.Организация частного преприятия в Украине / А.А.Бревнов. – К.: ООО «Одиссей»,2006.-504с.
2. Варналій З.С. Мале підприємство: основи теорії і практики / З.С.Варналій. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2008. – 302 с.

3. Основи бізнесу: навчальни посібник / Я.С.Ларіна , С.В.Мочерний, В.М.Фомішина, С.І.Чеботар . К.: ВЦ «Академія, 2009. - 384 с.

4. Романова Л.В. Управління підприємницькою діяльністю: Навчальний посібник / Л.В.Романова. – К.: Центр навчальної літератури, 2006. – 240 с.

5. Циглік І.І. Основи підприємництва / І.І.Циглік. – К.: ЦНЛ. – 2007. – 240 с.

Допоміжна

6. Говорушко Т.А. Малий бізнес:Навчальний посібник / Т.А.Говорушко, О.І.Тимченко. – К.: Центр навчально літератури, 2006. – 200 с.

7. Донец Л.І. Основи підприємництва: Навчальний посібник / Л.І.Донец, Н.Г.Ромашенко. – К.: Центр навчальної літератури, 2006. – 320 с.

8. Покропивний С.Ф. Підприємництво: стратегія, організація, ефективність. – К.: КНЕУ, 1998. – 220 с.

Тези доповідей Петрищева Артема Станіславовича

2023

Petryshchev A. Conceptual principles of avoiding the occupational risk of workers and damage to the environment and health of the population during cleaning up of industrial emissions to the atmosphere. Тиждень науки-2023. Факультет будівництва, архітектури та дизайну. Збірник тез доповідей щорічної науково-практичної конференції серед студентів, викладачів, науковців, молодих учених і аспіранті (Запоріжжя, 24-28 квітня 2023 р.). – Запоріжжя: НУ «Запорізька політехніка», 2023. – С. 188–189.
Цимбал Б. М., Ладанець Т. В., Петрищев А.С. Підвищення рівня безпеки праці та професійного здоров’я працівників сільських відділеннях поштового зв'язку. Збірник тез доповідей ІІІ Міжнародної науково-практичної конференції «OSHAgro – 2023» (3 жовтня 2023 р.), м. Київ, 2023, С. 60–62.
Petryshchev A. Problems of increasing the level of occupational safety and hygiene regarding the risk of harmful effects by humans from the components of metulurgical waste / A. Petryshchev, B. Tsymbal // Problems of Emergency Situations: Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції (19 травня 2023 р., м. Харків). Харків: Національний університет цивільного захисту України, 2023. – С. 446–447.

2022

Цимбал Б. М. Особливості охорони праці під час воєнних (бойових) дій / Б. М. Цимбал, А. С. Петрищев // Problems of Emergency Situations: Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції (19 травня 2022 р., м. Харків). Харків: Національний університет цивільного захисту України, 2022. – С. 233–234.
Петрищев А. С. Проблеми безпеки і гігієни праці на промисловому підприємстві та шляхи їх вирішення / А. С. Петрищев, Б. М. Цимбал // Problems of Emergency Situations: Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції (19 травня 2022 р., м. Харків). Харків: Національний університет цивільного захисту України, 2022. – С. 211–212.

2021

Петрищев А. С. Охорона праці на промисловому підприємстві: деякі аспекти проблематики та шляхи реалізації / А. С. Петрищев // X Наукова конференція «НАУКОВІ ПІДСУМКИ 2021 РОКУ»: Збірка наукових праць (29 грудня 2021 р., м. Харків) – С. 45.
Petryshchev A. Improving the level of life safety in the recycling of technogenic metallurgical waste / A. Petryshchev, M. Dmytrevych // Тиждень науки-2021. Факультет будівництва, архітектури та дизайну. Збірник тез доповідей щорічної науково-практичної конференції викладачів, науковців, молодих учених, аспірантів та студентів (Запоріжжя, 19–23 квітня 2021 р.). – Запоріжжя: НУ «Запорізька політехніка», 2021. – С. 161–162.

2020

Петрищев А. С. Проблеми підвищення безпеки життєдіяльності людини стосовно утворення та переробки техногенних металлургійних відходів / А. С. Петрищев // Тези доповіді в збірці IX Наукової конференції «Наукові підсумки 2020 року», м. Харків, 29 грудня 2020 р. – С. 36.
Петрищев А.С. Повышение безопасности и пути развития сероочистки газообразных выбросов на металлургических предприятиях / А. С. Петрищев // Литво. Металургія. 2020: Матеріали XVI Міжнародної науково-практичної конференції (8-10 вересня 2020 р., м. Запоріжжя) – С. 277-278.
Петрищев А.С. Підвищеня рівня безпеки та перспективи розвитку сіркоочищення димових газів на промислових підприємствах / А. С. Петрищев // Тиждень науки-2020. Факультет будівництва, архітектури та дизайну. Тези доповідей науково-практичної конференції, Запоріжжя, 13–17 квітня 2020 р. [Електронний ресурс]. – Запоріжжя: НУ «Запорізька політехніка», 2020. – С. 115-116.

2019

Петрищев А.С., Мілонін В.Є., Фєногєнов А. А. Підвищення безпеки праці завдяки оптимізації системи вентиляції металургійного підприємства / Збірник матеріалів щорічної науково-практичної конференції викладачів, науковців, молодих учених, аспірантів та студентів «Тиждень науки-2019». – Запоріжжя: ЗНТУ. – 2019. – С. 144-146.

2017

Петрищев А. С. Исследование некоторых физико-химических свойств брикетированной карбидизированной хромовой руды, как ресурсосберегающего легирующего сырья / А. С. Петрищев, С. М. Григорьев // Тези доповіді в матеріалах VIII міжнародної науково-практичної конференції “Литво. Металургія 2017”. – 23–25 травня 2017 р., м. Запоріжжя С. 381–382.
Петрищев А. С. Деякі фізико-хімічні закономірності одержання брикетованої карбідизованої хромової руди, як ресурсозберігаючої легуючої сировини / А. С. Петрищев, С. М. Григор’єв // Тези доповіді в матеріалах десятої міжнародної конференції студентів, аспірантів та молодих вчених “Перспективні технології на основі новітніх фізико-матеріалознавчих досліджень та комп’ютерного конструювання матеріалів”, м. Київ 20–21 квітня 2017 р. – С. 73–75.

2016

Петрищев А. С. Математическое моделирование технологических параметров выплавки ресурсосберегающей лигатуры для прецизионных никельмолибденсодержащих сплавов / А. С. Петрищев, С. М. Григорьев // Тези доповіді в матеріалах міжнародної науково-технічної конференції “Інформаційні технології в металургії та машинобудуванні (ІТММ - 2016)” м. Дніпропетровськ, 29-31 березня 2016 р. – Дніпропетровськ, 2016. – С. 24.
Григорьев С. М. Рафинирование металлизованного молибденового концентрата низкотемпературной плазмообразующей смесью / С. М. Григорьев, А. С. Петрищев // Тези доповіді в матеріалах ІV Міжнародної науково-практичної конференції „Титан 2016: виробництво та використання в авіабудуванні”.– АТ „Мотор Січ”.–Запоріжжя, 3–4 листопада 2016 р. – С. 46–48.
Григорьев С. М. Математическое моделирование параметров получения лигатуры для выплавки прецизионных сплавов / С . М. Григорьев, А. С. Петрищев // Тези доповіді в матеріалах ІV Міжнародної науково-практичної конференції „Титан 2016: виробництво та використання в авіабудуванні”.– АТ „Мотор Січ”.–Запоріжжя, 3–4 листопада 2016 р С. 54–55.
Петрищев А. С. Некоторые физико-химические закономерности получения рафинированного молибденового концентрата / А. С. Петрищев, С . М. Григорьев // Тези доповіді в матеріалах VIII Міжнародної науково-технічної конференції “Нові матеріали і технології в машинобудуванні –2016”. – 30–31 травня 2016 р., м. Київ– С. 113.
Петрищев А. С. Особенности физико-химических свойств металлизованного молибденового концентрата, как ресурсосберегающей легирующей добавки / А. С. Петрищев, С . М. Григорьев // Тезисы доклада в материалах XII Международной научно-практической конференции “Литье. Металлургия. 2016”. – Запорожье – 24–26 мая 2016 г. – С. 397–399.
Петрищев А. С. Физико-химические закономерности получения ресурсосберегающего хромсодержащего легирующего сырья путем карбидизации хромовой руды / . С. Петрищев, С . М. Григорьев // Тези доповіді у матеріалах Всеукраїнської науково-практичної конференції “Спеціальна металургія: вчора, сьогодні, завтра”, м. Київ, 19 квітня 2016 р. – С. 786–795.
Petryshchev A. S. The phase composition and microanalysis of refining metallized molybdenum concentrate / A. S. Petryshchev // Тези доповіді у матеріалах Дев’ятої міжнародної конференції студентів, аспірантів та молодих вчених “Перспективні технології на основі новітніх фізико-матеріалознавчих досліджень та комп’ютерного конструювання матеріалів”, м. Київ 14 – 15 квітня 2016 р. – С. 118–119.

2015

Петрищев А. С. Повышение качества металлизованного легирующего материала путем совершенствования способа определения степени восстановления тугоплавких элементов из оксидного сырья / А. С. Петрищев, С. М. Григорьев // Тезисы доклада в специальном выпуске международного научного журнала “Acta Universitatis Pontica Euxinus” c материалами XI международной конференции “Стратегия качества в промышленности и образовании”, Том 2, г. Варна (Болгария), 1-5 июня 2015 г. – Варна, 2015. – С. 126-129.
Петрищев А. С. Влияние технологических параметров металлизации оксидного молибденового концентрата на его фазовый состав и кажущуюся плотность / А. С. Петрищев // Тезисы доклада в сборнике международной конференции “Современная металлургия: проблемы, задачи, решения. Наука и производство”, г. Днепропетровск, 28-29 апреля 2015 г. – Днепропетровск. – 2015. – С. 218-220.

2014

Петрищев А. С. Ефективність утилізації техногенних відходів при отриманні сплаву для легування та розкиснення швидкоріжучих сталей / А. С. Петрищев // Тези доповіді у збірнику матеріалів щорічної науково-технічної конференції серед викладачів, науковців, молодих учених, аспірантів і студентів ЗНТУ “Тиждень науки”, м. Запоріжжя, 14-18 квітня 2014 р. – Том 1. –Запоріжжя, 2014. – С. 194-196.

2013

Григорьев С. М. Совершенствование технологических параметров получения металлизованных молибденосодержащих легирующих материалов / С. М. Григорьев, А. С. Петрищев, А. М. Ковалев // Тезисы доклада в сборнике материалов IX Международной научно-практической конференции «Литье. Металлургия. 2013», Запорожье 21-24 мая 2013 г. – Запорожье, 2013. – С. 255-256.

2012

Петрищев А. С. Снижение потер тугоплавких элементов при тепловой обработке рудных материалов и концентратов / А. С. Петрищев // Тезисы доклада в сборнике материалов Всеукраинской научно-практической конференции студентов “Металлургия XXI столетия глазами молодых”, г. Донецк, 2012 г. –Донецьк, 2012. – С. 19-20.
Петрищев А. С. Исследование карбидных и силицидных превращений при восстановительной плавке оксидных техногенних отходов быстрорежущих сталей / А. С. Петрищев // Тези доповіді у збірнику матеріалів VI науково-практичної конференції “Донбас 2020: перспективи розвитку очима молодих вчених”, м. Донецьк, 24-26 квітня 2012 р. –Донецьк, 2012. – С. 163-167.
Петрищев А. С. Развитие ресурсосберегающих технологий получения легирующих материалов на основе металлооксидных техногенных отходов / А. С. Петрищев, С. М. Григорьев // Тезисы доклада в сборнике материалов VIII Международной конференции «Стратегия качества в промышленности и образовании», Варна (Болгария) 8-15 июня 2012 г. –Том 1. – Варна, 2012. – С. 114-116.
Петрищев А. С. Утилизация железа и тугоплавких легирующих элементов из техногенных металлооксидных отходов / А. С. Петрищев // Тезисы доклада Международной научнотехнической конференции «Инновационные технологии металлургического производства» (Днепропетровск 17-18 мая 2012 г.): в журнале. «Металлургическая и горнорудная промышленность». – 2012. – №7. – С. 280-281.
Петрищев А. С. Развитие направления комплексной утилизации легирующих элементов из отходов производства быстрорежущих сталей / А. С. Петрищев // Тезисы доклада в сборнике материалов VIII Международной научно-практической конференции «Литье-2012», Запорожье 22-25 мая 2012 г. – Запорожье, 2012. – С. 342-344.
Петрищев А. С. Развитие ресурсосбережения при получении сплава для легирования и раскисления стали на основе техногенных отходов / А. С. Петрищев, С. М. Григорьев // Тезисы доклада в сборнике материалов II Международной научно-практической конференции «Литейное производство: технологии, материалы, оборудование, экономика и экология», г. Киев, 19-21 ноября 2012 г. – Киев, 2012. – С. 229-231.
Петрищев А. С. Совершенствование метода определения степени восстановления оксидных соединений тугоплавких элементов / А. С. Петрищев, С. М. Григорьев // Тезисы доклада в сборнике международной научно-практической конференции “Інноваційні ресурсозбережні матеріали та зміцнювальні технології”. - Мариуполь. – 2012. – С. 68-69.

2011

Петрищев А. С. Економіко-математичне моделювання показників промислового виробництва ресурсо-енергозберігаючих матеріалів / А. С. Петрищев, С. М. Григор’єв // Тези доповіді у збірнику матеріалів всеукраїнської науково-практичної конференції “Проблеми управління економічним потенціалом регіонів”, м. Запоріжжя, 27 жовтня 2011 р. –Запоріжжя, 2011. – С. 83-85.
Петрищев А. С. Обгрунтування інноваційного розвитку виробництва легувальних матеріалів на основі техногенних відходів в металургії України / А. С. Петрищев // Тези доповіді у збірнику матеріалів щорічної науково-технічної конференції серед студентів, викладачів, науковців, молодих учених і аспірантів ЗНТУ “Тиждень науки”, м. Запоріжжя, 11-15 квітня 2011 р. – Том 2. –Запоріжжя, 2011. – С. 295-296.
Петрищев А. С. Фазові та структурні перетворення при одержанні низькокремністого сплаву для легування та розкиснення швидкорізальних сталей на основі техногенних відходів / А. С. Петрищев // Тези доповіді у збірнику наукових праць студентів, аспірантів і молодих вчених наукової конференції ЗНУ “Молода наука - 2011”, Том.1. - м. Запоріжжя, 2011. – С. 54-56.

2010

Петрищев А. С. Регіональна політика розвитку ресурсо- та енергозбереження металургії важкоплавких легувальних матеріалів і спеціальних сплавів / А. С. Петрищев, С. М. Григор’єв / Тези доповіді у збірнику матеріалів Міжрегіональної наукової конференції “Сучасні тенденції розвитку менеджменту”, м. Запоріжжя, 9 грудня 2010 р. – Запоріжжя, 2010. – С. 24-25.
Петрищев А. С. Розвиток потенціалу регіону на прикладі підвищення ефективності утилізації легуючих елементів у виробництві спеціальних сталей / А. С. Петрищев // Тези доповіді у збірнику матеріалів Всеукраїнської науково-практичної конференції “Проблеми управління економічним потенціалом регіонів”, м. Запоріжжя, 28 жовтня 2010 р. – Запоріжжя, 2010. – С. 72-73.
Петрищев А. С. Оптимізація техніко-економічних показників одержання та використання сплаву для легування та розкислення сталей / А. С. Петрищев // Тези доповіді у збірнику матеріалів щорічної науково-технічної конференції серед студентів, викладачів, науковців, молодих учених і аспірантів ЗНТУ “Тиждень науки”, м. Запоріжжя, 12-16 квітня 2010 р. – Том 2. –Запоріжжя, 2010. – С. 305-306.

2009

Петрищев А. С. Економічна ефективність технології одержання сплаву для легування та розкислення швидкоріжучої сталі / А. С. Петрищев // Тези доповіді у збірнику матеріалів щорічної науково-технічної конференції серед студентів, викладачів, науковців, молодих учених і аспірантів ЗНТУ “Тиждень науки”, м. Запоріжжя, 13-17 квітня 2009 р. – Том 2. – Запоріжжя, 2009. – С. 176.

ОК33 Маркетингові комунікації

ОК 33 Силабус дисципліни "Маркетингові комунікації"

ОК 33 Робоча програма дисципліни "Маркетингові комунікації"

Маркетингова товарна політика

Мета та завдання навчальної дисципліни

Мета: дати майбутнім фахівцям знання суті та механізму формування товарної політики підприємств в умовах ринкових відносин; сформулювати теоретичну, методологічну базу та теоретичні навички маркетингового планування продукту, оптимізації товарної політики, розробки товарів та послуг ринкової новизни.

Завдання: вивчення основних понять, положень та механізмів формування товарної політики підприємств.

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен

знати:

- основні поняття товарної політики;

- основні положення товарної політики;

- методи формування товарної політики;

- основні концепції товарної політики;

- основні стратегії товарної політики;

- механізми формування товарної політики підприємств;

вміти:

- використовувати теоретичні знання на практиці;

- аналізувати товарний портфель підприємства;

- визначати напрямки оптимізації товарної номенклатури та товарного асортименту;

- формувати товарну політику підприємства на системній основі.

Розробник: Козицька Г.В. доцент кафедри маркетингу, к.е.н.

Опис навчальної дисципліни

Найменування показників	Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика навчальної дисципліни
		денна форма навчання	заочна форма навчання
Кількість кредитів – 5	Галузь знань 0305 Економіка і підприємництво	Нормативна
	Напрям підготовки 6.030507 Маркетинг
Модулів – 2	Спеціальність (професійне спрямування): 6.030507 Маркетинг	Рік підготовки:
Змістових модулів – 2		4-й	5-й
Індивідуальне науково-дослідне завдання _____-___ (назва)		Семестр
Загальна кількість годин - 150		7-й	7-й
		Лекції
Тижневих годин для денної форми навчання: аудиторних – 4 самостійної роботи студента – 8,5	Освітньо-кваліфікаційний рівень: бакалавр	24 год.	4 год.
		Практичні, семінарські
		24 год.	4 год.
		Лабораторні
		год.	год.
		Самостійна робота
		102 год.	142 год.
		Індивідуальні завдання: - год.
		Вид контролю: екзамен

Примітка.

Співвідношення кількості годин аудиторних занять до самостійної і індивідуальної роботи становить:

для денної форми навчання – 32% до 68%

для заочної форми навчання – 5,3% до 94,7%

Програма навчальної дисципліни

Змістовий модуль 1. Товари в маркетинговій діяльності.

Тема 1. Місце товару в маркетинговій діяльності. Головні ринкові характеристики товару та методи їх вимірювання.

- Маркетингове визначення рівнів товару.

- Види товарів і послуг. Класифікація споживчих товарів.

- Основні класифікаційні ознаки товарів і послуг виробничого призначення. Консалтингові послуги та їх класифікація.

- Номенклатура й асортимент продукції. Товарна номенклатура та її показники.

- Товарний асортимент та його оцінювання.

Тема 2 . Значення ціни в системі ринкових характеристик товару.

- Структура ціни та характеристика її складових. Елементи собівартості. Прямі витрати. Постійні та змінні витрати Прибуток та його основні характеристики.

- Система цін в економіці. Класифікація цін за: характером обороту, ступенем конкуренції, способом фіксації ціни, способом одержання інформації про рівні цін, залежністю від виду ринку, фактором часу, умовами постачання і продажу.

- Попит, пропонування та правила їх взаємодії. Показник еластичності попиту за ціною. Товари низько- та високоеластичного попиту.

- Політика ціноутворення залежно від властивостей товару.

- Методи ціноутворення й розрахунків базових цін. Методи розрахунку цін на основі витрат. Метод надбавок. Сутність методу, причини популярності, переваги та недоліки.

- Методика розрахунку цін на основі аналізу беззбитковості і забезпечення цільового прибутку. Сутність методу та доцільність його використання в сучасних умовах господарювання.

- Методи споживчої оцінки. Пряме визначення ціни Пряме визначення споживчої вартості. Діагностичний метод.

- Встановлення ціни на основі поточних цін і ринкової конкуренції. Встановлення ціни на основі закритих торгів.

- Кредит, як одна з форм підтримки власної конкурентоспроможності компанією. Встановлення ціни з урахуванням відсотків по кредиту.

Тема 3 . Якість продукції та методи її оцінювання.

- Розгорнуте визначення якості товару. Клас (гатунок) товару.

- Якість послуг та обслуговування.

- Показники якості продукції. Оцінювання якості продукції.

- Ринкове розуміння якісної та високоякісної продукції.

- Призначення і зміст міжнародних стандартів серії ІСО 9000. Управління якістю продукції.

Тема 4. Конкурентоспроможність товару та її показники.

- Системний зв’язок технічного рівня якості виготовлення та ефективного використання продукції. Рейтинг товару та методи його обчислення.

- Визначення конкурентоспроможності товару. Показники конкурентоспроможності товару. Нормативні та технічні параметри, ціна споживання товару. Методи розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності.

- Міжнародні критерії оцінювання конкурентоспроможності товару, фірми, держави.

- Імідж товару і чинники, що його визначають.

- Зміст діяльності щодо зв’язків із громадськістю («паблік рілейшнз»).

- Значення сертифікації для створення сприятливого іміджу продукції.

Тема 5. Життєвий цикл товару на ринку.

- Економічний зміст концепції життєвого циклу товару на ринку.

- Графік життєвого циклу товару та його елементи.

- Види життєвих циклів.

- Особливості окремих етапів життєвого циклу товару.

- Етапи впровадження та зростання продажу товару.

- Етапи зрілості та спаду товарів.

- Асортиментна концепція та порядок формування товарного пропонування.

Змістовий модуль 2. Товарна політика підприємства.

Тема 1. Формування попиту на ринку окремого товару.

- Мікроекономічні теорії поведінки споживачів.

- Теорія граничної корисності. Загальна і гранична корисність. Умови задоволення потреб споживача. Концепція кривих байдужості.

- Психологічні теорії поведінки споживачів.

- Теорія реакції на подразнювальний фактор.

- Теорія пізнання.

- Соціологічні та культурологічні теорії поведінки споживачів.

Тема 2. Товарна політика підприємства.

- Зміст товарної політики підприємств.

- Формування виробничої програми. Оновлення об’єктів виробництва, модифікація та модернізація виробів.

- Визначення місця товару на ринку.

- Організаційні схеми управління продуктом. Напрямки та види взаємодії служби маркетингу з іншими структурними підрозділами підприємства

Тема 3. Ринок товарів та послуг.

- Сучасна ринкова економіка, її складові та механізм функціонування.

- Класифікаційні ознаки й різновиди ринку товарів та послуг.

- Інфраструктура товарного ринку.

- Особливості сучасного ринку товарів і послуг промислово розвинутих країн.

- Потреби, попит і пропонування на ринку товарів і послуг.

- Класифікація потреб і чинників, що їх формують.

- Система цінностей людини.

- Спонукальні імпульси попиту та пропонування товарів і послуг

Тема 4. Цільовий ринок товару та методика його вибору.

- Зміст маркетингової діяльності з дослідження ринку.

- Основні об’єкти маркетингових досліджень.

- Місткість ринку і методика її розрахунку.

- Вивчення споживачів, товарів, конкурентів.

- Призначення та зміст сегментування ринку. Етапи й критерії ринкового сегментування.

- Визначення цільового ринку. Оцінювання доступності та потенціалу ринку.

- Методика вибору цільового ринку Критерії прийняття остаточних рішень.

Тема 5. Товарні марка та упаковка.

- Товарна марка як частина продукту.

- Типи позначень товарних марок і торгових знаків. Марки виробників. Приватні марки. Загальні марки.

- Упаковка в системі планування продукту. Головні функції упаковки.

- Види упаковки.

- Кодування інформації на упаковці та товарі. Призначення штрихових кодів.

- Зміст інформації про товар. Знаки відповідності та безпеки.

Тема 6. Планування нового продукту та розробка товарів.

- Значення розробки нової продукції для товарної політики підприємств.

- Оцінювання можливостей створення нового товару.

- Стандартний і цільовий товар.

- Параметричний ряд та асортиментний набір. Критерії оптимальних рішень.

- Етапи планування нового продукту.

- Новий товар на етапах упровадження та зростання.

- Зміст етапів визнання та розповсюдження. Категорії споживачів.

- Товар на стадії зрілості. Визначення та аналіз зрілих товарів.

- Кінцевий етап життєвого циклу товару.

- Маркетингове забезпечення інноваційного продукту.

- Причини створення невдалого товару.

Розподіл балів, які отримують студенти

Кожен змістовний модуль оцінюється за 100-бальною шкалою.

Під час контролю враховуючи наступні види робіт:

- активність роботи студента на практичному занятті оцінюється до 3 балів. (Всього 11 практичних заняття по 3 бали = 36 балів);

- захист домашнього завдання студента оцінюється до 24 балів;

- аудиторна контрольна робота – до 40 балів.

Підсумковий контроль визначається як середня двох контролів за перший та другий змістовні модулі.

Розподіл балів, які отримують студенти при поточному оцінюванні знань (іспити)

Поточне тестування та самостійна робота											Сума
Модуль 1					Модуль 2						Сума
Т 1	Т 2	Т 31	Т 4	Т 5	Т 6	Т 7	Т 8	Т 9	Т 10	Т 11	200/2 100
20	20	20	20	20	10	10	20	20	20	20	200/2 100

Рекомендована література

Базова

1. Азарян О.М. Маркетинг: принципи і функції: Навч. Посібникк для вищих навч. Закладів. – з-є вид., перероб. І доп./ За ред.. О.М. Азарян. – Харків: Сткдцентр, 2005. – 320 с.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Л.Г. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.

3. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підруч. / Л.В. Балабанова. – Донецьк, 2005.- 256 с.

4. Балабанова Л.В. Маркетинговий менеджмент. Навч. посіб. / Л.В. Балабанова. – Донецьк: АСНА, 2008. - 146 с.

5. Балабанова Л.В. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств: Монографія / Л.В.Балабанова, О.А. Риндіна. – Донецьк: Дон дует, 2006. – 230 с.

6. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підруч. / А.В. Войчак. – К.: КНЕУ, 1998 с.

7. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посіб. / В.Я. Кардаш. – К/.КНЕУ, 2006.-156 с.

8. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч.-метод. посіб. / В.Я. Кардаш. – К.: КНЕУ, 2005. - 124 с.

9. Маркетинг: Підручник для вузів / Під ред. Н.Д.Эриашвили, - 2-ге вид., – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2007. – 623 с.

10. Маркетинг Підручник / Під ред. Романова А.Н. – М.: Банки і біржі, ЮНИТИ, 2006. – 560 с.

11. Маркетингова товарна політика. / За ред. О.Г. Звьоздкіної. -К.: МАУП, 200.5- 84с.

12. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг. Підручник. — К.: КНЕУ, 2006.

Допоміжна

1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. / М.П. Афанасьев. – М.: Финстатинформ, 2005. -112 с.

2. Багиев Г.Л. Основы современного маркетинга: Учебно-наглядное пособие / Под общ. ред. д-ра экон. наук Г.Л. Багиева. СПб.: Узд-во СПбГУЭФ, 2006. – 516 с.

3. Багиев Г. Л. Поиск эффективных технологий маркетинга, предпринимательства и бизнеса. Философия, организация, бизнес. / Г.Л. Багиев, Ю.Н. Соловьёва. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006. - 475 с.

4. Бешель С.Д. Математико-статистические методы экспертных оценок. / С.Д. Бешель, Ф.Г.Гурвич. - М.: Статистика, 2005. – 312 с.

5. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах / Пер с болг. и предисл. / В. Благоев, А.М. Немчина. – СПб.: Научны центр «Корпорации двадцатый трест», 2006. – 189 с.

6. Блєкуєлл Д. Поведение потребителей. /Д.Блєкуслл, П. Миниард, Дж. Єнджел: Пер. с англ. под ред. Л.А.Волковой: - 9 изд. - СПБ.:Питер, 2007.-624 с.

7. Бондаренко И.В. Современный маркетинг: Учеб. Пособие / И.В. Бондаренко. – Донецк: Юго-Восток, Лтд, 2007. - 354 с.

8. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підруч. / С.С. Гаркавенко. – К.: Лібра, 1998. – 384с.

9. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика / В.Г. Герасимчук. – К.: Вищ. шк., 2005.

10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубклв. – М.: Финпресс, 2005. -416 с.

11. Голубкова Е.Н. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.Н.Голубкова, Е.П.Голубков, В.Д. Секерин- М.: Зкономика, 2007. - 224 с.

12. Гончарова Н.П., Маркетинг инновационного процесса: Учеб. пособ. / Н.П. Гончарова, П.Г. Перерва и др. - К., 2006. - 267 с.

13. Гончарук Я.А. Маркетинг: Навч. посіб. /Я.А.Гончарук, А.Ф., Павленко, С.В. Скибінський - К.: КНЕУ, 2006. -314 с.

14. Данько Т.П. Управление маркетингом. Учеб. Пособие / Т.П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2007.-280 с.

15. Диксон Р. П. Управление маркетигом: Пер. с англ. Ю.В. Шленова, Р.П.Диксон. - М: БИНОМ, 2002. - 556 с.

16. Дихтль Б., Практический маркетинг: Учеб. Пособ. Пер. с нем. А.М. Макарова, И.Дихтль, Х.Хершген; Под ред. И.С. Минко.- М Высш. шк.; ИНФРА - М, 2001.- 255с.

17. Долинская М.Г., Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. / М.Г.Долинская .А.Соловьев - М.: Издательство стандартов, 2001. - 128 с.

18. Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование / А.В. Завгородняя, Д.О.Ямпольская - СПб.: Питер, 2002. - 352 с.

19. Завьялов И.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах
Учеб. пособ / И.С. Завьялов. – М.: ИНФРА - М, 2000. - 496 с.

20. Ілляшенко С.М. Актуальні проблеми товарної політики // Механізм регулювання економіки, економіка природокористування економіка підприємств та організація виробництва.-2003.- № 2. - с. 111 - 123.

21. Ковальков Ю.А. Эффективные технологии маркетинга./ Ю.А.Ковальков, О.Н. Дмитриев - М.: Машиностроение., 2004. - 552 с.

22. Ковальов А.И., Войленко В.В. Маркетинг у системе управления предприятием. Развитие предприятия и конкурентоспособность / А.И. Ковальов. – М.: Сб. МДНТП, 1990. – 298 с.

23. Костоглодов Д.Д. Маркетинг предприятия. / Д.Д.Костоглодов, И.И.Савиди - М.: Контур, 2003. - 112 с.

24. Котлер Ф. Основи маркетинга / Пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 1990.- 698 с.

25. Кремнев, Г.Р. Управление производительностью и качеством: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 5. / Г.Р. Кремнев. – М.: ИНФРА - М, 2002. — 312 с.

26. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теорія и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004. – 124 с.

27. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с фр. / Ж-Ж. Ламбен. – СПб.: Наука, 2004. – 231 с.

28. Левшин Ф.М. Международный маркетинг. / Ф.М. Левшин. – М.: Международные отношения, 2001. – 378 с.

29. Маркетинг и предпринимательство: Учёные записки факультета коммерции. – СПб.: Узд-во СПбУЭФ, 2005. – 408 с.

30. Немчин А.М. Основы маркетинга: Учеб. пособие. / А.М. Немчин. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006. – 382 с.

31. Одинец В.П. Рынок, спрос, цены: стратификация, анализ, прогноз. / В.П. Одинец, В.М. Тарасевич, А.Н. Цацулин. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2003. – 657 с.

32. Ткаченко Н.Б. Маркетингова товарна політика: Навч. посіб. / Н.Б. Ткаченко. – К.:КДТУ, 2000. -149 с.

33. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие / В.Е.Хруцкий, И.В.Корнеева - 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Финансы и статистика, 1999.-528с.

Маркетингова політика розподілу

Мета та завдання навчальної дисципліни

Мета: формування у майбутніх фахівців системи науково-теоретичних і практичних знань про методи дослідження, створення і функціонування каналів розподілу, форми і методи роботи посередників у каналах, методологічні та методичні питання вибору і ведення політики розподілення в умовах конкуренції.

Завдання дисципліни «Маркетингова політика розподілу» є:

– вивчення сутності та значення маркетингової політики розподілу;

– освоєння сутності, форм і методів організації роботи посередників та управління товарним рухом;

– вивчення сутності формування і функціонування каналів розподілу;

– набуття навичок підвищення ефективності діяльності посередників та оптимізації витрат у процесі товарного руху;

– освоєння економічної сутності, організаційних основ розподілу, збутової діяльності на промисловому підприємстві;

– вивчення оптової та роздрібної торгівлі в каналах розподілу;

– освоєння правових основ та організації системи державних закупівель та державних замовлень;

– дослідження процесу формування оптимального каналу розподілу та освоєння методів оцінки результатів його діяльності.

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен

знати:

- основні поняття маркетингової політики розподілу;

- методи формування маркетингової політики розподілу;

- теоретико-методичні основи формування, вибору і ведення на маркетингових засадах політики розподілу різних суб’єктів господарювання;

вміти:

– враховуючи стан економічного розвитку і специфіку діяльності суб'єкта господарювання, обґрунтовано оцінювати і вибирати найефективніші канали розподілу;

– застосовувати маркетингові інструменти при формуванні системи товароруху і механізмів використання каналів розподілу;

– визначати оптимальний рівень витрат у процесі товарного руху;

– ефективно управляти та обґрунтовано застосовувати необхідні напрямки удосконалення системи товароруху;

– виявляти та аналізувати фактори, що впливають на вибір каналу розподілу;

– визначати стратегії маркетингових каналів при формуванні маркетингової політики розподілу.

Розробник: Козицька Г.В. доцент кафедри маркетингу, к.е.н.

Опис навчальної дисципліни

Найменування показників	Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика навчальної дисципліни
		денна форма навчання	заочна форма навчання
Кількість кредитів – 4	Галузь знань 0305 Економіка і підприємництво	Нормативна
	Напрям підготовки 6.030507 Маркетинг
Модулів – 2	Спеціальність (професійне спрямування): 7.03050701, 8.03050701 Маркетинг	Рік підготовки:
Змістових модулів – 2		5-й	5-й
Індивідуальне науково-дослідне завдання _____-___ (назва)		Семестр
Загальна кількість годин - 120		9-й	9-й
		Лекції
Тижневих годин для денної форми навчання: аудиторних – 2,92 самостійної роботи студента – 6,3	Освітньо-кваліфікаційний рівень: спеціаліст, магістр	26 год.	6 год.
		Практичні, семінарські
		12 год.	2 год.
		Лабораторні
		год.	год.
		Самостійна робота
		82 год.	112 год.
		Індивідуальні завдання: - год.
		Вид контролю: екзамен

Примітка.

Співвідношення кількості годин аудиторних занять до самостійної і індивідуальної роботи становить:

для денної форми навчання – 36% до 64%

для заочної форми навчання - 16% до 84%

Програма навчальної дисципліни

Змістовий модуль 1. Маркетингова політика розподілу підприємств.

Тема 1. Сутність і значення маркетингової політики розподілу

- Сутність маркетингової політики розподілу.

- Предмет і об'єкт курсу, цілі навчання.

- Основні завдання маркетингової політики розподілу.

- Основні елементи маркетингової політики розподілу.

- Розроблення заходів політики розподілу.

Тема 2. Товарний рух і механізм використання каналів розподілу.

- Товарний рух як складова політики розподілу. Поняття товароруху та його основні елементи. Види потоків в системі товароруху.

- Канали розподілу в маркетинговому середовищі. Ланцюг розподілу. Канал розподілу. Канал постачання. Канал товароруху. Канал збуту. Організаційна будова каналів розподілу.

- Маркетингові канали: їх функції та принципи формування.

- Класифікація маркетингових каналів.

- Порівняльний аналіз маркетингових каналів за розподілом функціональних обов’язків та повноважень.

- Переваги та недоліки окремих видів маркетингових каналів.

Тема 3. Розподіл на промисловому підприємстві.

- Економічний зміст і види розподілу на промисловому підприємстві. Комерційний розподіл, канальний розподіл та фізичний розподіл Функції розподілу на промисловому підприємстві.

- Моделювання розподілу. Фізичні моделі, аналогові моделі. Математичні або символічні моделі.

- Організаційні основи розподілу. Операційна система розподілу та її підсистеми (переробна, підсистема забезпечення, планування та контролю).

- Тара та упаковка у розподілі продукції. Функції тари і упаковки в системі товарообігу. Класифікація тари за ознаками: функцій у процесі обігу; кратності використання; стійкості до зовнішніх механічних впливів; конструкційних особливостей; призначення, видів, типів і типорозмірів; матеріалів виготовлення; наявності специфічних властивостей;методів виготовлення. Вимоги до якості тари. Стандартизація тари.

- Складування товарів як функція фізичного розподілу. Основні підсистеми складування. Етапи вибору раціональної системи складування. Види складування. Методика розрахунку потреби та місткості складських площ. Техніко-економічні показники використання складів.

- Організація транспортно-експедиційного обслуговування. Поняття транспорту та види. Перелік робіт, що належать до транспортно-експедиційного процесу. Організація перевезення вантажів залізничним транспортом. Організація перевезення вантажів автомобільним транспортом. Методика розрахунку потреби в автомобілях для перевезення вантажів.

Тема 4. Оптова торгівля у каналах розподілу.

- Сутність, види і функції оптової торгівлі. Організаційна та економічна сутність оптової торгівлі. Функції оптової торгівлі у частині її взаємодії із представниками сфери виробництва. Функції оптової торгівлі, спрямовані на обслуговування потреб роздрібних торговельних підприємств та індивідуальних споживачів товарів та послуг.

- Фактори потреби у виникненні та функціонуванні оптових підприємств на ринку. Фактори функціональної приналежності; фактори впливу процесів виробництва і споживання; фактори, що відображають зміст оптової торгівлі; фактори розвитку ринкових умов.

- Роль і значення оптової торгівлі у процесі розподілу товарів. Організаційна структура оптової торгівлі. Поняття оптових підприємств в та оптових організацій. Види господарських формувань оптової торгівлі. Типова організаційна структура великого оптового підприємства..

- Розміщення оптових підприємств. Принципи розміщення оптових підприємств. Фактори, що впливають на вибір розміщення торгових підприємств. Методика визначення оптимальних розмірів оптових підприємств.

- Організація та документальне оформлення оптових закупівель. Організаційні форми оптових продажів і закупівель товарів. Етапи організації оптових закупівель. Укладання договорів щодо закупівлі і постачання товарів: основні правила та вимоги.

- Сутність та основні методи оптового продажу товарів. Організація транзитного продажу товарів. Організація продажу товарів зі складу. Організація дрібнооптового продажу товарів.

Тема 5. Роздрібна торгівля у каналах розподілу.

- Поняття, склад і функції роздрібної торгівлі. Класифікація роздрібних торговців за ознаками: форми власності, організаційно-правовою формою; ступенем господарської самостійності; формою організації; елементами інфраструктури; ступенем сталості місцезнаходження; розміром торгового підприємства; місцем розташування; товарною спеціалізацією та асортиментом;переважними методами продажу товарів; ціновим рівнем;розміром торгівельних площ, типом будівлі; тривалістю робочого дня.

- Фактори розвитку роздрібної торгової мережі, її роль та призначення.

- Організація постачання товарів підприємств роздрібної торгівлі. Фактори впливу та основні вимоги до організації процесу товаропостачання. Принципи організації товаропостачання. Стадії процесу товаропостачання. Стратегії управління товарними запасами Методики визначення «фіксованого розміру» та «фіксованого інтервалу» товарного запасу та встановлення нижньої межі рівня запасу (порогового запасу). Вибір форм товаропостачання. Методики визначення раціональної частоти доставки й оптимальних розмірів партій завезення товарів. Встановлення схем постачання та розробка карт-схем завезення товарів.

- Організація продажу товарів у системі роздрібної торгівлі. Форми продажів товарів (магазинна, поза магазинна та ринкова). Методи продажів товарів: продаж товарів через прилавок. Метод самообслуговування, продаж за зразками продаж на замовлення, метод прямого маркетингу.

Змістовий модуль 2. Управління політикою розподілу на засадах маркетингу.

Тема 1. Управління рухом товарів.

- Зміст та елементи управління рухом товарів. Інформаційно-диспетчерська служба, як засіб підвищення ефективності товароруху: її завдання та елементи.

- Планування системи руху товарів. Визначення цілей. Планування оптимальних господарських зв’язків. Вибір каналів та системи товароруху. Форми товароруху та умови доцільності їх застосування. Розроблення стратегії щодо каналів товароруху. Вибір стратегії управління товарним и запасами. Складання кошторису витрат. Планування прибутку.

- Організація, аналіз та контроль руху товарів. Економічні та неекономічні основи влади в каналі. Оцінка діяльності учасників каналу. Влада, що ґрунтується на професіоналізмі, неформальних зв’язках, законі та примушені.

Тема 2. Державна закупівля та державне замовлення.

- Правові основи системи державних закупівель та державних замовлень.

- Організація державних закупівель. Стадії організації державних закупівель. Види державних закупівель. Процедура проведення відкритих торгів і торгів з обмеженою участю. Процедура організації торгів із зменшенням ціни (редукціон). Процедура двоступеневих торгів. Процедура проведення запиту цінових пропозицій (котирувань). Процедура організації закупівель в одного учасника. Тендерний комітет як орган організації та здійснення закупівель за державні кошти.

- Система державного нагляду, контролю та координації у сфері закупівель. Функції основних органів влади у галузі державних закупівель.

- Організація державних замовлень. Державне замовлення. Пріоритетні державні потреби.

Тема 3. Вибір маркетингової політики і каналів розподілу.

- Вибір маркетингової політики розподілу. Інтенсивна політика розподілу. Ексклюзивна політика розподілу. Селективна політика розподілу. Умови їх використання, переваги та недоліки.

- Вибір каналу розподілу. Вибір форми і структури маркетингового каналу. Вимоги щодо форми і структури маркетингового каналу. Умови вибору каналів за кількістю рівнів. Формування структури каналів. Вибір типу посередника. Розрахунок витрат на здійснення продажу через посередника. Матриця дистриб’юторів, що ґрунтується на прибутковості та потенціалі зростання. Критерії вибору роздрібними торговцями постачальників, а постачальниками торгових партнерів.

- Стратегії маркетингових каналів як основа формування маркетингової політики розподілу. Фактори, що враховуються при розробці маркетингової стратегії. Стратегії охоплення споживачів. Стратегії охоплення ринку. Стратегії ціноутворення. Стратегії асортименту продукції. Комунікаційні стратегії.

Тема 4. Вибір оптимального каналу.

- Формування оптимальних каналів розподілу. Завдання, що вирішуються в процесі формування каналів розподілу. Аналітичний підхід до розроблення каналів розподілу, орієнтованих на клієнта.

- Оцінка результатів діяльності каналу. Оцінка ефективності діяльності каналів розподілу. Оцінка справедливості діяльності каналів розподілу. Оцінка результативності діяльності каналів розподілу. Концепція АВС-аналізу для оцінки діяльності каналу розподілу.

Тема 5 Конкуренція в каналах розподілу.

- Взаємодія учасників каналу розподілу. Форми взаємодії між учасниками каналів розподілу. Співробітництво у каналах. Фактори, що впливають на формування основи для співробітництва. Маркетингові взаємовідносини під час співробітництва у каналі розподілу. Матриця взаємовідносин у каналах розподілу за ознакою гармонійності. Матриця типології маркетингових взаємовідносин в залежності від їх характеру та цілей. Партнерські відносини у каналах розподілу.

- Конфлікти у каналах. Сутність та ознаки конфлікту. Причини виникнення конфліктів. Класифікація конфліктів за ознаками: рівня вираженості конфліктного протистояння; рівня каналу; способів їх розв’язання; мотивації; каталізатора; функції; кількості учасників; динаміки етапів; тактичної корисності; форм проявів. Методи дослідження конфліктів у каналах.

- Проблема конкуренції у каналах розподілу. Сутність конкуренції в каналах розподілу. Матриця відносної сили замовника і постачальника в каналі розподілу. Напрямки активізації діяльності роздрібних торговців на споживчому ринку в умовах конкуренції.

- Культура та якість торгівлі як засіб підвищення конкурентоспроможності підприємств торгівлі. Кількісна та якісна оцінка рівня обслуговування покупців.

Тема 6. Розподілення і маркетингова логістика.

- Сутність, головна мета і принципи маркетингової логістики. Завдання внутрішньої та зовнішньої маркетингової логістики. Функції маркетингової логістики. Види логістичної діяльності. Обслуговування споживачів. Транспортування. Управління товарними запасами. Дистрибуційні операції. Рішення, що приймаються в маркетинговій логістиці.

- Логістичні системи маркетингової логістики. Сутність логістичної системи логістики. Макро- та мікрологістичні системи. Принципи побудови логістичних систем маркетингової логістики. Принципова схема логістичної системи маркетингової логістики. Матеріально-технічна підсистема маркетингової логістики. Організаційно-економічна підсистема маркетингової логістики. Соціально-психологічна підсистема маркетингової логістики. Нормативно-правова підсистема маркетингової логістики. Система управління та планування розподілу продукції DRP.

Розподіл балів, які отримують студенти

Кожен змістовний модуль оцінюється за 100-бальною шкалою.

Під час контролю враховуючи наступні види робіт:

- активність роботи студента на практичному занятті оцінюється до 3 балів. (Всього 11 практичних занять по 3 бали = 33 бали);

- захист домашнього завдання студента оцінюється до 27 балів;

- аудиторна контрольна робота – до 40 балів.

Підсумковий контроль визначається як середня двох контролів за перший та другий змістовні модулі.

Розподіл балів, які отримують студенти при поточному оцінюванні знань (іспити)

Поточне тестування та самостійна робота											Сума
Модуль 1					Модуль 2						Сума
Т 1	Т 2	Т 31	Т 4	Т 5	Т 6	Т 7	Т 8	Т 9	Т 10	Т 11	200/2 100
20	20	20	20	20	10	10	20	20	20	20	200/2 100

Рекомендована література

Базова

1. Апопій В.В., Організація торгівлі: Підручник. / За ред. В.В. Апопія, І.П. Міщук., В.М. Ребицький та ін.. – 2-ге вид., перероб. та доп. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 616 с.

2. Балабанова Л.В. Коммерческая деятельность: маркетинг и логістика / Л.В. Балабанова, А.Н. Германчук. – Донецк: ДонГУЭТ им. М. Туган-Барановского, 2003. – 231 с.

3. Балабанова Л. В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция / Л.В. Балабанова. — М.: Экономика, 2004. — 206 с.

4. Біловодська О.А. Маркетингова політика розподілу:навч. Посіб. / О.А. Біловодська. – К.: Знання, 2011. – 495 с.

5. Виноградська А.М. Технологія комерційного підприємництва: Навч. Посіб / А.М. Виноградська. – К.: Центр навчальної літератури, 2006. – 780 с.

6. Войчак А.В. Сучасні тенденції розвитку каналів розподілу / А.А. Войчак // Маркетинг в Україні. – 2000. – №2. С. 42–43.

7. Голошубова Н.О. Організація торгівлі: Підручн. для студ.вищ.навч. зал. – К.: Книга, 2004. – 560с.

8. Голубин Е.Д. Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта / Е.Д. Голубин. – М.: Вершина, 2006. – 136 с.

9. Гришина Н.В. Психология конфликта / Н.В. Гришина. – СПб.: Питер, 2005. – 464 с.

10. Дуткевич Т.В. Конфліктологія з основами психології управління: Навчальний посібник / Т.В. Дудкевич. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 456 с.

11. Искусство торговать/ Под общ. ред. С.И. Кумак. – М., 1995. – 280 с.

12. Кузнецов К.В., Настольная книга поставщика и закупщика: торги, конкурсы, тендеры / К.В. Кузнецов. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – 339 с.

13. Лайсонс К., Джиллингем М. Управление закупочной деятельностью и цепью поставок / Пер. с англ. – 6-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 798 с.

14. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. – СПб.: Питер, 2005. – 416 с.

Допоміжна

1. Властелины каналов / Стивен Уиллер, Эван Хирш. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2006. – 256 с.

2. Гордон М.П. Логистика товародвижения / М.П. Гордон, С.Б. Карнаухов. – 2-е изд., перераб., доп. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2001. – 200 с.

3. Даненбург В. Основы оптовой торговли: Практический курс / В. Даненбург, Р. Монкриф., В. Тейлор. – М.: Сирин, 2003. – 248 с.

4. Залманова М.Е. Закупочная и распределительная логистика: Учеб. Пособие М.Е. Залманова. – Саратов: СПИ, 1992. – 82 с.

5. Нагаєв В.М. Конфліктологія: курс лекцій (модульний варіант): Навчальний посібник / В.М. Нагаєв. – К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 198 с.

6. Ньюмен Э., Каллен П. Розничная торговля: организация и управление / Пер с англ. / Под ред. Ю. Каптуревского – СПб.: Питер, 2005. – 416 с.

7. Управление каналами дистрибуции / Линда Горчелс, Эд Мариен, Чак Уэст. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. – 248 с.

8. Штерн Льюис В. Маркетинговые каналы / Штерн Льюис В., Ель-Ансари Адель И., Кофлан Энн Т. / Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2002. – 624 с.

Маркетинг промислового підприємства

Мета та завдання навчальної дисципліни

Мета: формування системи теоретичних і практичних знань щодо промислового маркетингу, сучасних концепцій його розвитку, методологічних та організаційних засад використання.

Завдання: вивчення теорії промислового маркетингу, методології маркетингових досліджень, розроблення і планування маркетингових стратегій та їх реалізації промисловими підприємствами, опанування сучасних методів управління маркетинговою і комунікаційною діяльністю у сферах закупівлі, збуту, розподілу промислової продукції.

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен:

знати:

- сутність та основні поняття промислового маркетингу;

- особливості та характеристики продукції, виробленої і реалізованої на промисловому ринку;

- основні маркетингові принципи та інструментарій промислового маркетингу;

- специфіку проведення маркетингових досліджень на промисловому ринку;

- процес сегментації та позиціонування товарів на промисловому ринку;

- особливості конкурентного середовища промислового ринку;

- процес закупівлі і поведінки покупців ППТН;

- основи формування продуктової політики, методики оцінки конкурентоспроможності фірми та окремого продукту;

- методи проведення цінового аналізу, вивчення ціноутворення на ППТН;

- систему промислового збуту і руху товару;

- специфіку комплексу просування на промислових ринках.

вміти:

- проводити маркетингові дослідження з урахуванням особливостей промислового ринку;

- моделювати поведінку споживачів на промисловому ринку;

- проводити сегментацію промислового ринку і здійснювати процес вибору цільового сегменту на промисловому ринку;

- розробляти конкурентні маркетингові програми для підприємства, яке функціонує на промисловому ринку;

- формувати товарну політику, оптимізувати товарний асортимент підприємства на промисловому ринку;

- розробляти цінову політику і формувати ціну на товари промислового ринку;

- формувати комунікаційну політику підприємства промислового ринку;

- розробляти стратегію реалізації підприємства на промисловому ринку;

- здійснювати планування і контроль в маркетинговій діяльності підприємства на промисловому ринку.

Розробник: Павлішина Н.М., к.е.н., ст. викладач

Опис навчальної дисципліни

Найменування показників	Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика навчальної дисципліни
		денна форма навчання	заочна форма навчання
Кількість кредитів – 5	Галузь знань 0305 Економіка та підприємництво (шифр і назва)	нормативна
	Напрям підготовки 6.030507 Маркетинг
Модулів – 1	Спеціальність (професійне спрямування): 7.03050701 Маркетинг	Рік підготовки:
Змістових модулів – 2		4-й	4-й
Індивідуальне науково-дослідне завдання _____-___ (назва)		Семестр
Загальна кількість годин - 150		8-й	8-й
		Лекції
Тижневих годин для денної форми навчання: аудиторних – 5 самостійної роботи студента – 10	Освітньо-кваліфікаційний рівень: спеціаліст	30 год.	4 год.
		Практичні
		10 год.	2 год.
		Семінарські
		10 год.		2 год.
		Лабораторні
		-	-
		Самостійна робота
		100 год.	142 год.
		Індивідуальні завдання:
		Вид контролю: іспит

Примітка.

Співвідношення кількості годин аудиторних занять до самостійної і індивідуальної роботи становить:

для денної форми навчання – 27% до 73%.

для заочної форми навчання – 5 до 95%.

Програма навчальної дисципліни

Змістовний модуль 1. Теоретичні засади реалізації маркетингової діяльності на промисловому підприємстві.

Тема 1. Сутність, завдання і тенденції розвитку промислового маркетингу.

- Сутність і передумови розвитку промислового маркетингу.

- Принципи і завдання промислового маркетингу.

- Концепції промислового маркетингу: розвиток та умови застосування.

Тема 2. Стратегії промислового маркетингу.

- Стратегічно орієнтований маркетинг підприємства на промислових ринках.

- Базові стратегії розвитку підприємств.

- Конкурентні стратегії промислового маркетингу.

- Адаптація маркетингових стратегій до особливостей динаміки ринку.

Тема 3. Ринки промислових товарів та особливості маркетингової діяльності.

- Промислове підприємство як суб'єкт промислового ринку.

- Структура промислового ринку та основні його характеристики.

- Учасники промислового ринку та їх взаємодія.

- Процес товаропостачання на промисловому ринку і його учасники.

Тема 4. Планування маркетингової діяльності на підприємстві.

- Цілі, завдання та види планування.

- Сутність маркетингового планування.

- Структура бізнес-плану.

Тема 5. Маркетингові дослідження на промисловому підприємстві.

- Суть, структура і основні об'єкти маркетингових досліджень.

- Етапи і методи маркетингових досліджень.

- Сутність, види і система маркетингової інформації.

Тема 6. Конкуренція на промислових ринках.

- Сутність, функції, методи та види конкуренції.

- Фактори галузевої конкуренції.

- Конкурентні стратегії та переваги.

- Методи оцінювання конкурентоспроможності підприємства.

- Потенціал та резерви підвищення конкурентоспроможності підприємства.

Тема 7. Кон'юнктура ринку промислової продукції.

- Попит і пропозиція на ринку промислової продукції.

- Моделі поведінки організації-споживача.

- Джерела і методи збирання маркетингової інформації.

Тема 8. Сегментування ринку. Формування та дослідження попиту на промислові товари.

- Сегментування ринку ТПП. Принципи сегментування.

- Макро- та мікросегментування ринку.

- Визначення цільового ринку та позиціонування товару.

- Особливості попиту на промислові товари.

- Фактори впливу на попит організацій-споживачів. Мотиви попиту.

- Дослідження попиту та визначення місткості ринку.

Тема 9. Маркетинг у галузі закупівель промислових товарів.

- Закупівельна діяльність. Вимоги та функції.

- Процес закупівля промислових товарів.

Змістовий модуль 2. Комплекс маркетингу на промисловому підприємстві. Аналіз ефективності маркетингової діяльності.

Тема 10. Товарна політика та управління асортиментом продукції.

- Сутність і класифікація товарів виробничого призначення.

- Сутність, структура і формування маркетингової товарної політики.

- Формування товарного асортименту.

- Сервіс у системі товарної політики.

- Передумови створення і освоєння нових товарів виробничого призначення.

- Сутність якості промислової продукції і фактори, що впливають на неї.

- Сутність конкурентоспроможності продукції і методичні підходи до її оцінювання.

Тема 11. Цінова політика.

- Суть, фактори та етапи ціноутворення.

- Політика і методи ціноутворення на промисловому ринку.

- Основні цінові стратегії промислових підприємств.

Тема 12. Управління розподілом та збутом готової продукції.

- Сутність, функції і типи каналів розподілу товарів виробничого призначення.

- Класифікація і характеристика посередників промислового ринку.

- Маркетингова політика розподілу товарів виробничого призначення.

Тема 13. Планування і регулювання збутових запасів.

- Збутові запаси: суть та особливості формування.

- Планування та регулювання кількісно - структурних параметрів збутових запасів.

Тема 14. Комунікаційна політика промислового підприємства.

- Суть, види і етапи просування промислових товарів на ринок.

- Особливості стимулювання збуту товарів виробничого призначення.

- Особистий продаж товарів виробничого призначення.

- Цілі, функції і засоби розповсюдження реклами на промисловому ринку.

Тема 15. Контроль, аналіз та ефективність маркетингової діяльності.

- Функції і види організаційних структур служби маркетингу.

- Сутність, принципи і завдання планування в маркетингу.

- Мета, типи і системи контролю маркетингової діяльності.

Розподіл балів, які отримують студенти

Рівень знань студентів оцінюється за 100-бальною шкалою.

Під час контролю враховуючи наступні види робіт:

- активність роботи студента на практичному занятті оцінюється до 3 балів (всього 10 практичних заняття по 3 бали = 30 бали);

- захист домашнього завдання студента оцінюється до 20 балів;

- аудиторна контрольна робота – до 50 балів.

Підсумковий контроль визначається як середня двох контролів за перший та другий змістовні модулі.

Розподіл балів, які отримують студенти при поточному оцінюванні знань (іспит)

Поточне тестування та самостійна робота															Сума
Модуль 1									Модуль 1
Т 1	Т 2	Т 3	Т 4	Т 5	Т 6	Т 7	Т 8	Т 9	Т 10	Т 11	Т 12	Т 13	Т 14	Т 15	100
10	10	10	10	10	10	10	15	15	15	15	15	15	15	10	100

Т 1, Т 2, ..., Т 8 – теми змістових модулів.

Рекомендована література

Базова

1. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг / А.И. Ковалев. – М.: ООО Фирма «Благовест-В», 2002. – 304 с.

2. Минетт С. Промышленный маркетинг: приципиально новый подход к решению маркетинговых задач. : Пер.с англ. / Стив Минетт. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 208 с.: ил.

3. Николайчук В.Е. Промышленный маркетинг / В.Е. Николайчук, М.И. Белявцев. – Донецк: ООО ПКФ «БАО», 2004. – 384 с.

4. Оснач О.Ф. Промисловий маркетинг. Навч.посіб.2-ге вид. / О.Ф. Оснач, В.П. Пилипчук, Л.П. Коваленко. – К.: Центр учбової літератури, 2011. – 364 с.

5. Святненко В.Ю. Промисловий маркетинг: Навч.посібник / В.Ю. Святненко. – К.: МАУП, 2001. – 264 с.

6. Старостина А. О. Промисловий маркетинг. / А.О. Старостина. – K.: «Іван Федоров», 1997. – 400 с., іл.

7. Тєлєтов О.С. Маркетинг у промисловості: Підручник. / О.С. Тєлєтов – К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 248 с.

Допоміжна

1. Зозулев А.В. Промышленный маркетинг: рыночная стратегия: Учеб.пособие / А.В. Зозулев. – К.: Центр учебной литературы, 2010. – 576 с.

2. Нечаєв В. П. Промисловий маркетинг : Навч. - метод.посіб.для самост. вивчення дисципліни / В.П. Нечаєв. – Кривий Ріг: МІНЕРАЛ, 2009. – 185 с.

3. Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга / Фредерик Уэбстер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. – 416 с.

4. Промисловий маркетинг: Навчальний посібник / Під. редакцією О.О.Шубіна. – К.: НМЦВО МоіН України, Студцентр, 2002. – 432 с.

Ви є тут

Опис навчальної дисципліни

Сторінки