Мета та завдання навчальної дисципліни

 Мета: дати майбутнім фахівцям знання стосовно засадних положень товарної інноваційної політики, розуміння необхідності і ефективності широкого використання результатів наукових досліджень, технологічно гнучких виробництв, систем автоматизованого проектування, засобів сучасного маркетингу нововведень для створення конкурентоспроможних видів товарів.

Завдання: вивчення основних понять, положень та механізмів формування товарної інноваційної політики підприємств.

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен

знати:

- основні поняття товарної інноваційної політики;

- основні положення товарної інноваційної політики;

- методи формування товарної інноваційної політики;

- основні концепції товарної інноваційної політики;

- основні стратегії товарної інноваційної політики;

- механізми формування товарної політики підприємств;

 

вміти:

- використовувати теоретичні знання на практиці;

- аналізувати товарний портфель підприємства;

- визначати напрямки оптимізації товарного портфеля на інноваційних засадах;

- формувати товарну інноваційної політику підприємства на системній основі.

 

Розробник: Козицька Г.В. доцент кафедри маркетингу, к.е.н.

 

Опис навчальної дисципліни

 

Найменування показників	Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика навчальної дисципліни
		денна форма навчання	заочна форма навчання
Кількість кредитів  – 4	Галузь знань 0305 Економіка і підприємництво	Нормативна
	Напрям підготовки 7.030507 Маркетинг
Модулів – 2	Спеціальність (професійне спрямування): 7.030507 Маркетинг	Рік підготовки:
Змістових модулів – 2		5-й	5-й
Індивідуальне науково-дослідне завдання _____-___                                           (назва)		Семестр
Загальна кількість годин – 120		9-й	9-й
		Лекції
Тижневих годин для денної форми навчання: аудиторних – 2,92 самостійної роботи студента – 6,31	Освітньо-кваліфікаційний рівень: спеціаліст	26 год.	6 год.
		Практичні, семінарські
		12 год.	2 год.
		Лабораторні
		год.	год.
		Самостійна робота
		82 год.	112 год.
		Індивідуальні завдання:   - год.
		Вид контролю: диф. залік

 

Примітка.

Співвідношення кількості годин аудиторних занять до самостійної і індивідуальної роботи становить:

для денної форми навчання – 21,67% до 78,33%

для заочної форми навчання – 6,67% до 93,33%

 

 

Програма навчальної дисципліни

 

Змістовий модуль 1. Товари в інноваційній маркетинговій діяльності.

Тема 1. Товар та його властивості.

-          Визначення товару та послуг.

-          Класифікаційні ознаки та види товарів та послуг, класифікація споживчих товарів, товари і послуги виробничого призначення.

-          Маркетингове розуміння продукту і товару.

-          Вимоги до продукту, зміст і складові маркетингової підтримки товару.

-          Головні ринкові характеристики товару (асортимент, ціна, якість, імідж, конкурентоспроможність).

 

Тема 2 . Товарна політика і управління асортиментом.

-          Зміст товарної політики підприємств. Формування виробничої програми. Оновлення об’єктів виробництва, модифікація та модернізація виробів. Визначення місця товару на ринку.

-          Диверсифікація товарної політики. Види стратегій дивер­сифікації товарної політики. Класифікаційні ознаки диверсифікації.

-          Товарний асортимент і його показники.

-          Організаційні схеми управління продуктом.

-          Напрямки та види взаємодії служби маркетингу з іншими структурними підрозділами підприємства.

-          Номенклатура й асортимент продукції. Товарна номенклатура та її показники. Товарний асортимент та його оцінювання.

-          Формування товарного асортименту.

Тема 3 . Системне управління якістю товарів та послуг.

-          Основні поняття та визначення якості товарів та послуг.

-          Розгорнуте визначення якості товару. Клас (гатунок) товару. Якість послуг та обслуговування.

-          Показники якості продукції. Оцінювання якості продукції. Ринкове розуміння якісної та високоякісної продукції.

-         Сучасні принципи та системи забезпечення якості. Нормативно-технічне забезпечення систем якості. Призначення і зміст міжнародних стандартів серії ІСО 9000.

-         Управління якістю продукції. Розвиток системного підходу до управління якістю. Вимоги системи до окремих складових «петлі якості».  Вимоги «петлі якості» до окремих етапів створення продукції.

 

Тема 4 . Техніко-економічні показники і методи оцінювання продуктових інновацій.

-          Основні поняття та визначення якості товарів та послуг.

-          Роль якості товарів (послуг) у задоволені потреб за А. Маслоу.

-          Структура властивостей продукції.

-          Показники якості товарів та послуг.

-          Класи характеристик: фізичні, електричні, хімічні, біологічні, органолептичні, поведінкові, часові, ергономічні та функціональні. Показники призначення. Показники надійності. Показники транспортабельності. Ергонометричні показники. Естетичні показники. Група показників технологічності. Патентно-правові показники. Екологічні показники. Технічні показники якості продукції. Показники безпеки.

-          Економічний зміст визначення рівня якості продукції.

-          Економічні показники якості продукції.

 

Тема 5. Оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту.

-          Зміст та мета маркетингової продуктової та технічної інновації.

-          Сутність технологічної та продуктової інновації. Передумови ефективності інноваційного процесу.

-          Критерії оцінювання ринкових перспектив інноваційного продукту. Універсальний алгоритм матриці оцінки нового товару.

-          Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності підприємства.

-          Універсальний алгоритм оцінки комерційних перспектив інноваційного продукту.

-          Маркетингове забезпечення етапу оцінки та відбору перспективних ідей нових товарів.

-          Маркетингове забезпечення етапу розробки концепції нового товару.

-          Ситуаційний маркетинговий аналіз інноваційного продукту.

 

 

Змістовий модуль 2. Товарна інноваційна політика підприємства.

 

Тема 1. Планування й організація створення нового продукту.

-          Основні завдання планування продукту. Значення розробки нової продукції для товарної політики підприємств. Оцінювання можливостей створення нового товару. Стандартний і цільовий товар. Параметричний ряд та асортиментний набір. Критерії оптимальних рішень. Головні критерії визначення нового товару.

-          Загальні поняття та класифікаційні ознаки нового товару.

-          Етапи планування нового продукту. Генерація ідеї нової продукції. Попередній аналіз можливостей виробництва і збуту нового товару. Оцінка економічної доцільності виробництва нової продукції. Проектування та випробування нового товару. Розвиток виробництва і збуту нового продукту.

-          Новий товар на етапах упровадження та зростання. Зміст етапів визнання та розповсюдження. Категорії споживачів. Товар на стадії зрілості. Визначення та аналіз зрілих товарів. Кінцевий етап життєвого циклу товару.

-          Маркетингове забезпечення інноваційного продукту. Зміст і процедури участі маркетингових служб у плануванні та розробці нового товару. Інформаційне забезпечення створення наукомісткої та високотехнологічної продукції. Міжнародний досвід інформаційного забезпечення створення нової наукомісткої та високотехнологічної продукції.

 

Тема 2. Сучасні методи та засоби генерування ідей.

-          Основні принципи та етапи творчої діяльності для створення нового продукту.

-          Загальна класифікація методів науково-технічного пошуку.

-          Методи прогнозування. Фактографічні методи генерування ідей. Статистичний метод. Метод аналогій. Випереджальні методи. Експертні методи генерування ідей.

-          Логічні методи. Метод генерування ідей. Метод генерування з використанням матриці ідей. Метод мозкового штурму. Евристичні методи. Метод аналогії. Метод репродукції. Метод пристосування. Метод коливання. Метод прецеденту. Метод конструктивної подібності. Метод реінтеграції. Метод псевдоморфізації. Метод біомеханіки. Метод біоархітектури. Метод палеобіоніки. Метод біокібернетики. Методи альтернативного пошуку. Метод інверсії.

-          Системи автоматизованого проектування продукції.

           

Тема 3. Функціонально-вартісне обґрунтування інноваційного продукту.

-           Значення функціонально-вартісного аналізу в маркетинговій діяльності. Головні критерії економічної раціональності інноваційних рішень. Визначення та призначення функціонально-вартісного аналізу.

-           Основні принципи та етапи функціонально-вартісного аналізу. Класифікація функцій виробу – об’єкта функціонально-вартісного аналізу.

-           Форми та процедури функціонально-вартісного аналізу.

-           Зміст робіт на основних етапах функціонально-вартісного аналізу.

-           Корегуючи форма функціонально-вартісного аналізу та її використання в маркетинговій діяльності.

-           Інверсна форма функціонально-вартісного аналізу.

-           Творча форма функціонально-вартісного аналізу.

 

Тема 4.  Дизайн нового товару.

-           Роль технічної естетики та ергономіки в підвищення конкурентоспроможності нового товару. Технічна естетика та об’єкти її вивчення. Сутність ергономіки та її об’єкти.

-           Дизайн, його об’єкти та програми.

-           Дизайн товару і його роль у підвищенні конкурентоспроможності товару.

-           Естетичні вимоги до нової продукції.

-           Правило «золотого перетину».

-           Головні вимоги до раціонального ергономічного конструювання продукції..

 

 

Розподіл балів, які отримують студенти

Кожен змістовний модуль оцінюється за 100-бальною шкалою.

Під час контролю враховуючи наступні види робіт:

-                   активність роботи студента на практичному занятті оцінюється до 3 балів. (Всього 9 практичних заняття по 3 бали = 27 балів);

-                   захист домашнього завдання студента оцінюється до 33 балів;

-                   аудиторна контрольна робота – до 40 балів.

 

Підсумковий контроль визначається як середня двох контролів за перший та другий змістовні модулі.

 

Розподіл балів, які отримують студенти при поточному оцінюванні знань (диф. залік)

Поточне тестування та самостійна робота									Сума
Модуль 1					Модуль 2
Т 1	Т 2	Т 31	Т 4	Т 5	Т 6	Т 7	Т 8	Т 9	200/2 100
20	20	20	20	20	25	25	25	25

 

 

Рекомендована література

Базова

 

1. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Л.Г. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.

2. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підруч. / Л.В. Балабанова. –  Донецьк, 2002.- 256 с.

3. Балабанова Л.В. Маркетинговий менеджмент. Навч. посіб. / Л.В. Балабанова. – Донецьк: АСНА, 2008. – 146.

4. Балабанова Л.В. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств: Монографія / Л.В.Балабанова, О.А. Бриндіна. – Донецьк: Дон дует, 2006. – 230 с.

5. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підруч. / А.В. Войчак. –  К.: КНЕУ, 2010 с.

6. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посіб. / В.Я. Кардаш. –  К.КНЕУ, 2010.-156 с.

7. Кардаш В. Я. Стандартизация и управление качеством продукции. / В.Я. Кардаш. –  К.: Вища шк., 2005.

8. Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика: Підручник. / В.Я. Кардаш, І.А. Павленко, О.К. Шафалюк. – К.: КНЕУ, 2011. – 266 с.

9. Кардаш В. Я. Экономика и стандартизация качества продукции. / В.Я Кардаш. –  К.: УКМВО, 1999.

10. Маркетинг: Підручник для вузів / Під ред. Н.Д.Эріашвілі, - 2-ге вид, - М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2010. – 623 с.

11. Маркетинг Підручник / Під ред. Романова А.Н. – М.: Банки і біржі, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

12. Маркетингова товарна політика. / За ред. О.Г. Звьоздкіної. -К.: МАУП, 2011.-84с.

13. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг. Підручник. / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак.  — К.: КНЕУ, 2009. – 323 с.

 

Допоміжна

1. Амиров Ю. Д. Основы конструирования. Творчество, стандартизация, экономика. / Ю.Д. Амиров. –  М.: Изд-во стандартов, 2001. – 623 с.

2. Ансофф И. Стратегическое управление. / И. Ансофф. –  М.: Экономика, 1999. – 532 с.

3. Армстронг Г. Введение в маркетинг. / Г. Армстронг, Ф. Котлер. –  М.; СПб.; К.: Вильямс, 2000. – 413 с.

4. Баркан Д. И. Как создаются коммерчески успешные товары и услуги: маркетинг и нововведение. / Д.И. Баркан, В.Б. Ходяченко, С.В. Валдайцев и др. – Л.: Аквилон, 2001. – 263 с.

5. Бобровников Г. Н. Прогнозирование в управлении техническим уровнем и качеством продукции. / Г.Н. Бобровников, А.И. Клебанов. – М.: Изд-во стандартов, 2004. – 189 с.

6. Герасимчук В. Г. Розвиток підприємництва: діагностика, стратегія, ефективність. / В.Г, Герасимчук. –  К.: Вища школа, 2001. – 346 с.

7. Гольдштейн Г. Я. Маркетинг: Учеб. пособ. для магистров. / Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. –   Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2009. – 462 с.

8. Долинская И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. / И.А. Долинская, И.А. Соловьев.  –  М.: Изд-во стандартов, 2001. – 623 с.

9. Даниляк В. М. Эргодизайн, качество, конкурентоспособность. / В.М. Даниляк, В.М. Мунипов, М.В. Федоров. –  М.: Изд-во стандартов, 2010. – 623 с.

10. Ильенкова С. Д. Инновационный менеджмент. / С.Д. Ильенкова. –  М.: Банки и биржи, 2007. – 623 с.

11. Лавров С. Н. Основы маркетинга промышленных товаров. / С.Н. Лавров, С. Ю. Лобин. –  М.: Внешторгиздат, 2009. – 623 с.

12 Медынский В. Г. Инновационное предпринимательство. / В.Г. Медынский,  Л. Г. Шаршукова. –  М.: Инфра-М, 2007. – 623 с.

13. Молчанов Н. Н. Инновационный процесс: организация и маркетинг. / Н. Н. Молчанов. –  Изд-во Санкт-Петербургского ун-та, 2005. – 623 с.

14. Мунипов В. М. Стандартизация, качество продукции и эргономика. / В.М. Мунипов., В.И. Данилюк, В.К. Оше. –  М.: Изд-во стандартов, 2002. – 623 с.