Маркетинг
Зміст
Характеристика освітньої програми
-
Об’єкт діяльності:
маркетингове середовище, формування стратегій та розробка інструментів товарного асортименту, маркетингового ціноутворення, комунікацій і рекламної діяльності, розподілу та обміну пропозиціями, що мають цінність для суб’єктів ринкових відносин та суспільства.
-
Теоретичний зміст:
теорії, поняття, принципи, концепції, система маркетингу, закономірності та специфіка ринків, поведінки споживачів, зміст та етапи маркетингової діяльності, маркетингові стратегії і тактики.
-
Методи та технології:
методики, інструменти, цифрові та інформаційні технології для здійснення маркетингової діяльності: проведення маркетингових досліджень ринку та поведінки суб’єктів ринкових відносин, сегментування, позиціонування
-
Інструменти та обладнання:
обладнання, програмні продукти, мережі, сервіси, необхідні для успішної реалізації стратегій, функцій і інструментів маркетингу.
підготовка бакалаврів з маркетингу, які володіють теоретичними знаннями та практичними навичками, здатними до професійного вдосконалення та розвитку особистості, необхідні для здійснення ефективної маркетингової діяльності підприємства.
Викладання та оцінювання
Викладання освітніх компонентів в програмі побудовано за принципами студентоцентрованого навчання, з використанням елементів самонавчання, проблемно-орієнтованого навчання, навчання через практику.
Підходи до викладання та навчання:
– інтенсивний характер (здобувачі освіти активно залучаються до освітнього процесу через дискусії, розв’язання практичних кейсів, засідання наукового студентського гуртка, участь у кейс-чемпіонатах, хакатонах);
– практична спрямованість (проходження практик, залучення до ринкових досліджень для розв’язання потреб місцевого бізнесу, дослідження кейсів національних та іноземних компаній, участь у науково-практичних конференціях);- використання інноваційних технологій (дистанційне навчання в системі Moodle, інтерактивна аудиторія, електронні
підручники, мультимедійні технології для лекційних та практичних занять, інформаційні програмні продукти для аналізу та проведення досліджень, відпрацювання цифрових навичок).
Лекційні заняття поєднуються з практичними заняттями, робочими зустрічами з фахівцями в галузі маркетингу, керівниками підприємств, презентаціями виконаних завдань. Практикується дистанційне навчання, самонавчання. Самостійна робота на основі підручників та конспектів, електронних освітніх ресурсів, що в інституційному репозиторії наукової бібліотеки НУ «Запорізька політехніка». Проведення консультацій викладачами.
Оцінювання навчальних досягнень здобувачів вищої освіти здійснюється за 100-бальною шкалою або за двобальною шкалою (зараховано-незараховано). Засоби оцінювання: тестування, опитування, контрольні роботи, письмові екзамени, заліки, диференційовані заліки, звіт з практики. Позитивними оцінками для всіх форм контролю є оцінки від 60 до 100 балів.
Атестація здійснюється у формі комплексного кваліфікаційного екзамену.
Ресурсне забезпечення
Всі науково-педагогічні працівники, залучені до реалізації освітньої програми мають науковий ступінь і/або вчене звання та підтверджений рівень наукової і професійної активності, що відповідає вимогам Ліцензійних умов провадження освітньої діяльності. Усі науково-педагогічні працівники мають показники академічної та професійної кваліфікації відповідно до дисципліни, викладання якої вони забезпечують.
У навчальному процесі використовуються навчальні аудиторії, комп’ютерна лабораторія, бібліотека, фонд якої сформовано відповідно до потреб освітнього процесу.
До послуг здобувачів вищої освіти і викладачів також є читальні зали, абонемент та копіювальна техніка. В усіх аудиторіях університету є доступ відкритого Wi-Fi та до мережі Інтернет.
Наявна вся необхідна соціально-побутова інфраструктура, кількість місць в гуртожитках відповідає вимогам.
Офіційний веб-сайт https://wp.zp.edu.ua/ містить інформацію про освітні програми, навчальну, наукову і виховну діяльність, структурні підрозділи, правила прийому, контакти.
Інформація про навчальні плани, розклад занять, академічних груп, індивідуальні плани здобувачів освіти розміщено на освітньому порталі університету: https://portal.zp.edu.ua/, де авторизовані та неавторизовані користувачі можуть отримати всю необхідну інформацію відповідно до їх статусу.
Матеріали навчально-методичного забезпечення освітньо-професійної програми викладені в електронному інституційному репозитарії наукової бібліотеки НУ «Запорізька політехніка»: https://eir.zp.edu.ua/home
Усі інформаційні електронні ресурси наукової бібліотеки доступні через сайт університету: http://library.zp.edu.ua/
Вільний доступ через сайт НУ «Запорізька політехніка» до баз даних періодичних фахових наукових видань (в тому числі, англійською мовою) забезпечується участю бібліотеки університету у консорціуму ElibUkr.
Навчально-методичні матеріали по дисциплінах наявні у системі дистанційного навчання Moodle: https://moodle.zp.edu.ua/
Програмні компетентності
Інтегральна компетентність
ІК – Здатність вирішувати складні спеціалізовані задачі та практичні проблеми у сфері маркетингової діяльності або у процесі навчання, що передбачає застосування відповідних теорій та методів і характеризується комплексністю та невизначеністю умов.
-
ЗК1Здатність реалізувати свої права і обов’язки як члена суспільства, усвідомлювати цінності громадянського (вільного демократичного) суспільства та необхідність його сталого розвитку, верховенства права, прав і свобод людини і громадянина в Україні.
-
ЗК2Здатність зберігати та примножувати моральні, культурні, наукові цінності і досягнення суспільства на основі розуміння історії та закономірностей розвитку предметної області, її місця у загальній системі знань про природу і суспільство та у розвитку суспільства, техніки і технологій, використовувати різні види та форми рухової активності для активного відпочинку та ведення здорового способу життя.
-
ЗК3Здатність до абстрактного мислення, аналізу та синтезу.
-
ЗК4Здатність вчитися і оволодівати сучасними знаннями.
-
ЗК5Визначеність і наполегливість щодо поставлених завдань і взятих обов’язків.
-
ЗК6Знання та розуміння предметної області та розуміння професійної діяльності.
-
ЗК7Здатність застосовувати знання у практичних ситуаціях.
-
ЗК8Здатність проведення досліджень на відповідному рівні.
-
ЗК9Навички використання інформаційних і комунікаційних технологій.
-
ЗК10Здатність спілкуватися іноземною мовою.
-
ЗК11Здатність працювати в команді.
-
ЗК12Здатність спілкуватися з представниками інших професійних груп різного рівня (з експертами з інших галузей знань/видів економічної діяльності).
-
ЗК13Здатність працювати в міжнародному контексті.
-
ЗК14Здатність діяти соціально відповідально та свідомо.
-
ЗК15Здатність ухвалювати рішення та діяти, дотримуючись принципу неприпустимості корупції та будь-яких інших проявів недоброчесності.
-
ЗК16Здатності міжособистісної взаємодії, здатність діяти по-громадянські свідомо та соціально відповідально, розуміти та використовувати основні культурологічні поняття у повсякденному житті, порівнювати розвиток української культури з розвитком культур інших народів світу, зокрема культур Західної Європи, орієнтуватися в основних напрямках сучасної української культури, вміти дати їм об’єктивну оцінку, здатність змістовно і послідовно аналізувати основні культурні епохи, їх історико-культурні пам’ятки, а також володіти основними елементами культурного етикету та виявляти свою всебічну обізнаність в питаннях української культури.
-
СК1Здатність логічно і послідовно відтворювати отримані знання предметної області маркетингу.
-
СК2Здатність критично аналізувати й узагальнювати положення предметної області сучасного маркетингу
-
СК3Здатність використовувати теоретичні положення маркетингу для інтерпретації та прогнозування явищ і процесів у маркетинговому середовищі.
-
СК4Здатність проваджувати маркетингову діяльність на основі розуміння сутності та змісту теорії маркетингу і функціональних зв'язків між її складовими.
-
СК5Здатність коректно застосовувати методи, прийоми та інструменти маркетингу.
-
СК6Здатність проводити маркетингові дослідження у різних сферах маркетингової діяльності.
-
СК7Здатність визначати вплив функціональних областей маркетингу на результати господарської діяльності ринкових суб’єктів.
-
СК8Здатність розробляти маркетингове забезпечення розвитку бізнесу в умовах невизначеності.
-
СК9Здатність використовувати інструментарій маркетингу в інноваційної діяльності.
-
СК10Здатність використовувати маркетингові інформаційні системи в ухваленні маркетингових рішень і розробляти рекомендації щодо підвищення їх ефективності.
-
СК11Здатність аналізувати поведінку ринкових суб’єктів та визначати особливості функціонування ринків.
-
СК12Здатність обґрунтовувати, презентувати і впроваджувати результати досліджень у сфері маркетингу.
-
СК13Здатність планування і провадження ефективної маркетингової діяльності ринкового суб’єкта в кросфункціональному розрізі.
-
СК14Здатність пропонувати вдосконалення щодо функцій маркетингової діяльності.
-
СК15Здатність організовувати та здійснювати маркетингову діяльність підприємства в соціальних мережах та інтернет-середовищі.
-
СК16Здатність реалізовувати маркетингову діяльність підприємства в контексті цілей сталого розвитку.
Програмні результати навчання (ПРН)
-
ПРН1Демонструвати знання і розуміння теоретичних основ та принципів провадження маркетингової діяльності.
-
ПРН2Аналізувати і прогнозувати ринкові явища та процеси на основі застосування фундаментальних принципів, теоретичних знань і прикладних навичок здійснення маркетингової діяльності.
-
ПРН3Застосовувати набуті теоретичні знання для розв’язання практичних завдань у сфері маркетингу.
-
ПРН4Збирати та аналізувати необхідну інформацію, розраховувати економічні та маркетингові показники, обґрунтовувати управлінські рішення на основі використання необхідного аналітичного й методичного інструментарію.
-
ПРН5Виявляти й аналізувати ключові характеристики маркетингових систем різного рівня, а також особливості поведінки їх суб’єктів
-
ПРН6Визначати функціональні області маркетингової діяльності ринкового суб’єкта та їх взаємозв’язки в системі управління, розраховувати відповідні показники, які характеризують результативність такої діяльності.
-
ПРН7Використовувати цифрові інформаційні та комунікаційні технології, а також програмні продукти, необхідні для належного провадження маркетингової діяльності та практичного застосування маркетингового інструментарію.
-
ПРН8Застосовувати інноваційні підходи щодо провадження маркетингової діяльності ринкового суб’єкта, гнучко адаптуватися до змін маркетингового середовища.
-
ПРН9Оцінювати ризики провадження маркетингової діяльності, встановлювати рівень невизначеності маркетингового середовища при прийнятті управлінських рішень.
-
ПРН10Пояснювати інформацію, ідеї, проблеми та альтернативні варіанти прийняття управлінських рішень фахівцям і нефахівцям у сфері маркетингу, представникам різних структурних підрозділів ринкового суб’єкта.
-
ПРН11Демонструвати вміння застосовувати міждисциплінарний підхід та здійснювати маркетингові функції ринкового суб’єкта.
-
ПРН12Виявляти навички самостійної роботи, гнучкого мислення, відкритості до нових знань, бути критичним і самокритичним.
-
ПРН13Відповідати за результати своєї діяльності, виявляти навички підприємницької та управлінської ініціативи.
-
ПРН14Виконувати функціональні обов’язки в групі, пропонувати обґрунтовані маркетингові рішення.
-
ПРН15Діяти соціально відповідально та громадсько свідомо на основі етичних принципів маркетингу, поваги до культурного різноманіття та цінностей громадянського суспільства з дотриманням прав і свобод особистості.
-
ПРН16Відповідати вимогам, які висуваються до сучасного маркетолога, підвищувати рівень особистої професійної підготовки.
-
ПРН17Демонструвати навички письмової та усної професійної комунікації державною й іноземною мовами, а також належного використання професійної термінології.
-
ПРН18Демонструвати відповідальність у ставленні до моральних, культурних, наукових цінностей і досягнень суспільства у професійній маркетинговій діяльності.
-
ПРН19Застосовувати правові, безпекові та громадянські засади національного спротиву для відповідальної поведінки в умовах воєнних, надзвичайних і кризових ситуацій, дотримуючись вимог законодавства, норм безпеки та прав людини.
-
ПРН20Демонструвати навички роботи з інструментами інтернет-маркетингу.
-
ПРН21Оволодіти культурологічним понятійно-категоріальним апаратом, розуміти сутність взаємозв’язків, виокремлювати основні закономірності формування та етапи розвитку національної та європейської культури від давнини до сучасності, розпізнавати імена видатних діячів духовної культури людства.
-
ПРН22Орієнтуватися на досягнення цілей сталого розвитку при здійсненні маркетингової діяльності.
-
ПРН23Розробляти та реалізовувати маркетингові плани тактичного рівня з урахуванням галузевих та регіональних особливостей господарювання ринкових суб’єктів
Академічна мобільність
Всі здобувачі освіти мають право на реалізацію національної кредитної мобільності у відповідності до Постанови КМУ №579 «Про затвердження Положення про порядок реалізації права на академічну мобільність» від 12.08.2015 р. та Положенням про порядок реалізації права на академічну мобільність учасників освітнього процесу НУ «Запорізька політехніка» https://zp.edu.ua/department/sistemnij-analiz-ta-obchisljuvalna-matematika/normatyvna-baza-akademichnoi-mobilnosti/ ( п.5.3.1).
Національна академічна мобільність здійснюється на підставі укладених договорів між НУ «Запорізька політехніка» та закладами вищої освіти України: Київський національний університет будівництва і архітектури (https://zp.edu.ua/uploads/partnery/knuba.edu.ua/Dohovir_pro_orh_proh_vnutr_akadem_mob_zdob_vo.pdf), Національний університет «Львівська політехніка» (https://zp.edu.ua/uploads/partnery/lpnu.ua/Dohovir_pro_spivpratsiu.pdf), Національний університет «Одеська політехніка» (https://zp.edu.ua/uploads/partnery/op.edu.ua/Uhoda_pro_partnerstvo_i_spivpratsiu.pdf), ДВНЗ «Приазовський державний технічний університет» (https://zp.edu.ua/uploads/partnery/pstu.edu/Dohovir_pro_spivpratsiu.pdf).
Міжнародна кредитна мобільність регламентується Положенням про порядок реалізації права на академічну мобільність учасників освітнього процесу Національного Університету «Запорізька політехніка» (https://zp.edu.ua/uploads/pubdocs/2022/Nakaz_N210_vid_28.06.22.pdf), а також на основі договорів про співпрацю між НУ «Запорізька політехніка» та іноземними закладами вищої освіти, міжнародними організаціями, іноземними компаніями: Wroclaw University of Science and Technology (Польща), Університет Градец Кралове (Чехія), Університет Марії-Кюрі-Склодовської (Польща), Wyższa Szkoła Gospodarki w Bydgoszczy, Берлінський університет економіки і права (HWR Berlin), Міжнародна академія освіти та навчання у Німеччині (IAW Internationale Akademie), проєкт DILLUGIS https://zp.edu.ua/prodovzhennya-proyektu-dillugis-u-2024-roci. Також кредитна мобільність передбачена у рамках програми ЄС Еразмус+ на підставі Learning Agreements.
Іноземні студенти
Навчання іноземних здобувачів вищої освіти проводиться відповідно до вимог чинного законодавства на загальних умовах з додатковою мовною підготовкою.
Положення про відділ міжнародної діяльності та роботи з іноземними студентами Національний університет «Запорізька політехніка» (https://zp.edu.ua/international-activities/department-of-international-activities-and-work-with-foreign-students/ ); Положення про організацію набору та навчання (стажування) іноземців та осіб без громадянства в Національному університеті «Запорізька політехніка» https://docs.zp.edu.ua/wp-content/uploads/2024/09/pol_pro_org_naboru_ta_navch_inozemtsiv.pdf
Освітні компоненти
| Код | Освітні компоненти ОПП | Кредитів ЄКТС | Форма підсумкового контролю |
|---|---|---|---|
| Обов'язкові освітні компоненти | |||
| ОК1 | Основи економічного життя суспільства | 5 | Екзамен |
| ОК2 | Політико-правова система України | 3 | Залік |
| ОК3 | Іноземна мова | 6 | Екзамен |
| ОК4 | Математика для економістів | 6 | Екзамен |
| ОК5 | Українська мова (за професійним спрямуванням) | 3 | Екзамен |
| ОК6 | Історія маркетингу | 3 | Залік |
| ОК7 | Вступ до спеціальності | 4 | Залік |
| ОК8 | Здоров’я зберігаючі технології та співдія функціональному розвитку | 3 | Залік |
| ОК9 | Мікроекономіка | 5 | Екзамен |
| ОК10 | Регіональна та міжнародна економіка | 4 | Екзамен |
| ОК11 | Інформаційно-комунікаційні технології | 7 | Екзамен |
| ОК12 | Українська культура в Європейському контексті | 3 | Залік |
| ОК13 | Маркетинг (частина 1, частина 2) | 9 | Екзамен |
| ОК14 | Основи наукознавства | 4 | Залік |
| ОК15 | Макроекономіка | 5 | Екзамен |
| ОК16 | Економіка підприємства | 4 | Екзамен |
| ОК17 | Основи фінансів | 4 | Екзамен |
| ОК18 | Бізнес-аналітика | 6 | Екзамен |
| ОК19 | Економіко-математичні моделі в економіці | 4 | Екзамен |
| ОК20 | Екологічний маркетинг | 3 | Екзамен |
| ОК21 | Основи національного спротиву | 5 | Диф. залік |
| ОК22 | Основи менеджменту | 4 | Екзамен |
| ОК23 | Мерчандайзинг | 5 | Екзамен |
| ОК24 | Маркетингові дослідження | 4.5 | Залік |
| ОК25 | Маркетингові дослідження | 1.5 | Курсова робота |
| ОК26 | Інтернет-маркетинг | 6 | Екзамен |
| ОК27 | Штучний інтелект в маркетингу | 3 | Залік |
| ОК28 | Логістика | 5 | Екзамен |
| ОК29 | Інфраструктура товарного ринку | 4.5 | Екзамен |
| ОК30 | Маркетинг соціальних мереж | 4 | Залік |
| ОК31 | Виробнича (загальноекономічна) практика | 4.5 | Диф. залік |
| ОК32 | Маркетингова товарна політика | 5 | Екзамен |
| ОК33 | Товарна та цінова політика в маркетингу | 3 | Курсова робота |
| ОК34 | Маркетингове ціноутворення | 5 | Екзамен |
| ОК35 | Маркетингові комунікації | 5 | Екзамен |
| ОК36 | Маркетинг промислового підприємства | 4 | Екзамен |
| ОК37 | Маркетингова політика розподілу | 5 | Екзамен |
| ОК38 | Маркетинг послуг | 4.5 | Залік |
| ОК39 | Функціональний курс іноземної мови | 3 | Залік |
| ОК40 | Виробнича (фахова) практика | 4.5 | Диф. залік |
| ОК41 | Кваліфікаційний екзамен | 3 | Екзамен |
| Загальний обсяг обов'язкових освітніх компонентів | 180 | ||
| Вибіркові освітні компоненти | |||
| ВК1 | Дисципліни з кафедрального та факультетського (галузевого) переліку для освітніх програм першого рівня вищої освіти | 42 | Залік |
| ВК2 | Дисципліни із загальноуніверситетського переліку для освітніх програм освітніх програм першого рівня вищої освіти | 18 | Залік |
| Загальний обсяг вибіркових освітніх компонентів | 60 | ||
| Загальний обсяг ОПП | 240 | ||
Атестація
Атестація здобувачів вищої освіти освітнього ступеня «Бакалавр» освітньої програми «Маркетинг» спеціальності D5 Маркетинг здійснюється у формі атестаційного екзамену – комплексного кваліфікаційного екзамену з фаху (за обов’язковими дисциплінами, визначеними даною освітньою програмою). Атестацію та присвоєння кваліфікації бакалавр маркетингу здійснює Екзаменаційна комісія, склад якої визначається наказом ректора.
